从“微蹲”到“起跳”，比音勒芬的逆势增长哲学

根 据 招 商 证 券 的 研 究 ， 2 0 1 9—2 0 2 4 年 中 国 户 外 服 饰 市 场 规 模 以 1 4% 的 复 合 年 增 长 率 （ CAGR ） 扩 张 ， 并 且 预 期 2 0 2 5—2 0 2 9 年 增 速 将 进 一 步 提 升 至 1 5% 。 线 上 渠 道 增 长 尤 为 迅 猛 ， 2 0 1 9—2 0 2 4 年 户 外 服 饰 线 上 规 模 CAGR 高 达 2 0% ， 高 价 位 段 销 量 和 销 售 额 同 比 增 长 显 著。 "一个品牌核心是要为消费者创造价值，如果离开了这个本领，企业就走下坡路。" 比音勒芬董事长谢秉政的理念，在当下承压的市场环境中得到了充分验证。 在中国服装行业整体承压的2 0 2 5年，市场分化愈发明显：一方面，传统男女装品牌深陷业绩 下滑困境。 另一方面，高端户外赛道展现出强劲的增长势头和市场潜力。 在行业整体低迷的背景下，比音勒芬精准洞察并把握了由"功能主义"与"场景化穿搭"引领的 新一代户外消费趋势，成功实现了从专业高尔夫服饰向高尔夫专业领先的高端运动户外服饰 领域做延伸，为其在激烈的市场竞争中赢得了独特优势。 ...