“反向消费”“平替测评”，这届年轻这样过日子丨品牌新事

500克冷冻澳洲牛尾从69.9元降至49.9元，20枚装鲜鸡蛋从16.5元降至13.2元，单枚不到7毛钱……近日，来自德国的平价连锁超市奥乐齐，宣布 在中国启动新一轮"新低价"计划，最高降幅达30%。 这并非孤例。从一线城市到县城乡镇，折扣零售超市的新业态，正在遍地开花，巨头扎堆入局，低价风愈演愈烈。此外，被视为贵族水果的榴莲、 蓝莓们，纷纷价格跳水、跌落神坛，开始 "去贵族化"。 一场关于 "省"的竞争，正在重塑中国消费版图。这场席卷全行业的价格调整，背后是消费市场一场深刻的结构性变革。 文 / 蒋深 降价的风，正在吹响各行各业。 消费者不再盲目追逐品牌溢价，也减少了冲动下单，消费观念更加理性、务实。 "省"，已从一个单纯的价格标签，而正在成为一种新的生活方 式。 购买打折商品的市民 消费觉醒： 从 "买便宜"到"买值得" 当下，中国经济发展进入稳速增长的新常态，叠加对未来就业、教育、医疗等支出的审慎预期，人们的消费决策日趋克制与精明。 引领市场风向的一线城市，上半年的消费活力明显减弱，社会消费品零售总额同比增长不及预期，跑输全国大盘。曾经大手大脚花钱的都市消费 者，也开始过紧日子了。 当 "野性消费"的浪 ...