首现国有大行关停信用卡App

记者丨 李览青 编辑丨周炎炎 尽管信用卡App关停已不是新鲜事，但这次"聚光灯"下的主角从股份行、城农商行变成了国有 大行。 9月28日，中国银行信用卡官方公众号发布公告， 宣布逐步关停"缤纷生活"App ，并将其全部 功能逐步迁移至"中国银行"App，引发市场关注。 （中国银行信用卡官方微信公众号推文截图） 一直以来，链接线上与线下渠道的信用卡App都承载着两大任务。 一方面是通过生活类服务触 达线下日常消费场景，基于线下获客拓展向线上渠道引流；另一方面是基于用户在App中的行 为分析形成数字化标签体系，描绘信贷用户画像，既为线下合作消费场景提供流量，也能与全 行信贷业务形成整体合力，实现"千人千面"的金融服务。 然而，在信用卡业务缩水、银行业整体降本增效的大背景下，自营信用卡App这一渠道逐渐变 得"不划算"了。 去年以来，上海农商银行、北京农商银行、渤海银行等 多家银行先后宣布关 停信用卡App ，并将相应功能迁移至本行手机银行App。 市场分化加剧 无论从市场份额还是流量排序来看，各行信用卡业务的分化还在加剧。 易观千帆发布的最新数据显示， 信用卡类App月活跃用户规模排名呈现明显的梯队分化。 202 ...