双11 战场再扩容，闪购首次参战，其他平台跟还是不跟？

2025.10. 13 本文字数：1909，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 陈杨园 "史上最长双11"的纪录正被不断刷新。尽管十一假期刚过，电商平台们已纷纷进入双11时间。在一 个夏天的外卖激战后，今年双11有何新变化值得关注。 多家电商平台已开启了双11。10月7日，快手启动双11预售，抖音电商在10月9日开启双11好物 节，同样在10月9日，京东也宣布双11开启，"现货开卖不用等"。而淘宝尽管还未正式公布双11的 整体节奏，但天猫超市已在9月底率先开启双11，并将走向近场闪购定为今年双11的目标。 京东等平台是否会跟进双11的外卖补贴也值得关注。目前，京东暂未披露秒送参与双11的具体动 作。但在今年618，京东赶在618前夕完成京东秒送完成了全面升级，京东此后披露的数据显示， 618期间通过京东秒送下单的3C配件订单量同比增长177%，运动户外同比增长166%，办公用品同 比增长219%。 尽管延续外卖补贴竞争对平台来说或许存在一定压力，但远近场结合之下，更多品类竞争也在开启。 天猫超市召开的双11商家大会上，酒水、乳制品等品牌的戏份不少，可能成为天猫超市双11重点发 力的方向。而京东秒送、美团等 ...