“双十一”，京东、阿里新打法来了

【导读】 超长周期的"双十一"大促启幕，即时零售与出海策略成 平台间" 新战场 " 中国基金报记者 赵刚 今年"双十一"的启动时间再次刷新纪录，"购物节"已然变为"购物季"。 消费者疲于"奥数题"式的优惠计算，今年各平台宣称简化规则，"官方立减""一件直降""无需 凑单"成为共同关键词。 中信证券研究表示，今年"双十一"启动时间较去年提前一周左右，全周期超过一个月，一方 面体现出平台对于促销的渴求与加码，另一方面也削弱了消费者对于大促的感知与购买冲动 。 此外，不同于往年的繁复规则，今年各大平台普遍推行"立减直降、明折明扣"的简洁玩法。 例如，京东实行跨店满减，无需领券即可自动抵扣；淘宝天猫推出"官方立减"，消费者享受 优惠不用凑单；抖音商城则通过立减折扣直接传递降价信息。 具体来看，多数平台都提供了"满300减50"的优惠，叠加部分"单件立减"的活动，整体优惠 基本在83折至85折之间，优惠力度与往年相比差别较小。 "即需即得"成 新焦点 随着各大平台在"外卖大战"中不断积累即时配送能力，" 即时零售"已然成为今年"双十一"各 平台角逐的关键领域。 然而，在这份"简单"背后，一场更为复杂的竞争 似乎 正在上 ...