万亿大消费增量当前，双11的逻辑彻底变了

电商已经在极端低价和流量争夺中 "卷"了两年，而短短八个月间，闪购市场已经初具规模。有券商 预测，到 2030年 ，中国即时零售 市场 规模 有望突破 3万亿 ， 在线上电商中的渗透率将从 6% 提升至 15.7% 。 届时，消费者在电商每花 6块钱，就会有1块花在 即时配送 上面。 针对这种变化，阿里在今年 6月提出了"大消费"的构想。 CEO吴泳铭 提到， 购物与生活服务融合 的大消费平 台 ，是 " 两大历史性战略机遇 "之一。 10月16日，天猫双11发布会上， 阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁 谌伟业（花名： 处端 ） 表示： " 今年的双 11是淘宝开启大消费平台的第一个双11 ……随着更多的消费场景打通，更多跨 品类的消费打通，我们拥有了高频连接消费者的机会，这是一个巨大的红利。" 电商平台陆续进入双 11节奏。 今年双 11，一个无法忽视的背景，正是 外卖市场 备受关注的 变局。 不仅颠覆了外卖本身，也让 即时配送突破 餐饮 场景 ，逐步渗透到品牌零售之中。 闪购为电商打开了庞大的增量空间 ，也带来了全新的挑战。在八月的阿里财报电话会上， "闪购与 电商的协同效应"被反复提及。对于淘宝来说， ...