蒙牛奶粉增长密码：读懂三代人，做对三件事

作者 | 港美A经济舱 数据支持 | 勾股大数 据（www.gogudata.com） 在媒介碎片化、需求个性化的新消费时代，品牌增长的密码已从"渠道为王"转向"心智为王"。 对于品牌而言，这是挑战更是机遇。在当前人口结构深刻变化的时代，一方面，随着国内老龄 化程度的加深，银发经济潜力巨大；另一方面，少子化现象也促使婴幼儿市场向精细化、高端 化发展。如何精准把握不同年龄群体的需求，成为品牌面临的关键课题。 在这一背景下，据悉，蒙牛奶粉业务在2025年三季度交出了一份亮眼的成绩单，收入双位数 增长，增速较上半年明显提升。 蒙牛不仅未被人口结构的变化所束缚，反而穿透了不同代际的圈层。 以其奶粉业务为例，瑞哺 恩婴配粉继续保持良好增长势头，贝拉米稳居"澳洲有机奶粉销量第一"地位，慧聪明原生DHA 学生奶粉在抖音电商渠道双十一好物榜排名第一，悠瑞骨力金装则连续数月登顶抖音中老年奶 粉销量榜首。 可见，蒙牛奶粉业务不仅在多年龄层实现了"心智占领"与结构性增长，也为众多处于人口新形 势下的品牌，提供了实现高质量增长的宝贵范例。 01 科研破壁：打造精准营养技术护城河 在当前中国奶粉市场，婴配粉与中老年奶粉两大赛道呈现出截 ...