这个双十一，超低价名酒少了

截至10月30日，多数电商今年"双十一"大促已经进入中期。21世纪经济报道记者注意到， 虽 然不少酒水品牌的大促首日销售又创新纪录，但各家电商平台的酒水类目促销明显低调了不 少，不仅首轮战报不及以往，补贴幅度和形式也有弱化 。 即便是与"618"期间相比，补贴力度也有明显差距。21世纪经济报道记者咨询了多家线下终端 了解到，今年"双十一"电商给到白酒大单品的补贴并未高于"618"，即时零售补贴明显降温， 转向其他品类。 又一年"双十一"大促已然拉开，下半年最后一场白酒价格战却显得格外微妙。 下半年以来，白酒价格继续下探，在各个电商平台，知名白酒大单品都迎来了价格新低。 其背景是酒企与电商关于白酒价格主导权的攻防战再次升级 。 今年"双十一"大促刚刚开启，各家白酒一改往年防御姿态主动出击，态度强硬。 茅台、五粮液、习酒、国台酒等头部酒企纷纷披露官方认可的授权电商"白名单"，强调非授 权渠道、非授权旗舰店购买的产品无法获得企业方的保障。尤其五粮液首次给出了"灰名 单"，披露了未经授权的电商渠道，当中包括多家电商的官方促销频道或官方补贴活动。 酒企进攻姿态拉满，原因很简单——整体价盘持续走低，再不对电商有所动作，最 ...