业绩增长、产品涨价：“妈妈包”COACH是如何翻红的？

通过深入的消费者调研，COACH砍掉了那些被消费者标记 为"不要"的元素——过度促销、过度打折与产品线混乱，转而 聚焦于能引发情感共鸣的经典产品与品牌叙事。 作者： 郑淯心 封图：图虫创意 一度被视为"妈妈包"、被认为过时轻奢代表COACH，正在翻红并实现业绩增长。 11月6日，COACH母公司泰佩思琦（TPR.N）截至2025年9月27日的2026财年第一季度财报显示，该公 司实现营收17亿美元，同比增长13%（按固定汇率计算同比增长12%）。其中，中国区业绩为2.691亿美 元，同比增长20%（按固定汇率增长19%）。 经济观察报：过去很多人说COACH是"妈妈包"，但现在北美及其他地区的Z世代成为新的购买主力。为什 么会发生这种变化？ 2026财年第一季度，COACH品牌的营收达14.3亿美元，同比增长22%；新增全球客户超220万名，其中 Z世代消费者占比达35%。在该季度，COACH产品平均单价实现了中双位数的增长。 但在过去很长一段时间，面对高端奢侈品与平价快时尚的双重挤压，轻奢品牌的生存空间一度被严重看 衰。市场对COACH这个曾经的轻奢鼻祖充满了质疑，"双C"老花的logo也成为年轻消费者眼中 ...