从碾压安踏李宁，到如今月亏过亿：被抛弃的运动品牌顶流，到底错在哪？

以下文章来源于深氪新消费 ，作者朱末 深氪新消费 . 深氪新消费成立于2016年，聚焦新经济，关注新消费、新零售等领域的商业进化。 来 源丨深氪新消费 （ ID：xinshangye2016 ） 作者丨朱末 图源丨AI制作 你还记得 "背靠背"吗？ 提起 Kappa ，相信很多人都会想起那对"背靠背"小人的经典品牌形象。 曾几何时 ， Kappa 是时尚风 向标，"穿上 Kappa 运动衫，就是整条街最靓的仔"， kappa 在国内市场 的地位更是 一度比肩阿迪达 斯、耐克等运动品牌。 巅峰时期， Kappa 的年销售额高达 42 亿，门店近 4000 家，轻松碾压李宁、安踏，成为中国第 一，《福布斯》杂志盛赞 Kappa 为中国最具潜力企业。 然而，时过境迁，如今的 Kappa 却几乎消失在大众的视野范围内，各大商场也很难找到 Kappa 的专 卖店，不仅存在感越来越低，甚至成了被年轻人嫌 low 的品牌。 再有消息传出，已是物是人非。 2022 年初， Kappa 母公司"中国动向"公告向泉州平布鞋业有限公司 售出中国内地 Kappa Kids 商标独家使用权，使用期限为 10 年。而在此之前，其还出售了 ...