第17次双11大促，一次远场与近场的混战

2025.11. 15 本文字数：3120，阅读时长大约5分钟 作者 | 第一财经 陆涵之 乔心怡 封图 | AI生成 又一年双11大促结束了，电商之争进入了新阶段。 从第三方数据看，双11对消费的影响力在延续。国家邮政局监测数据显示，10月21日至11月11日， 全国邮政快递企业共揽收快递包裹139.38亿件，期间日均揽收量达6.34亿件，是日常业务量的 117.8%。旺季单日业务量峰值达创纪录的7.77亿件。星图数据则显示，2025年双11全网销售额达 16950亿元，同比增长14.2%。 今年各家电商加大了即时零售的投入，品牌方也逐渐将之视为改变市场格局的因素。在即时零售爆发 的背景下，第17次的双11大促是电商进行的一场远场与近场的混合战役。 消费风向变了 在消费端，今年双11展现出多重新趋势，这一点在各平台的战报中体现得尤为突出。今年双11，有 别于传统强势品类例如服装、美妆等，新兴品类的销量增幅十分惊人。 京东数据显示，今年双11AI相关产品在一众品类中脱颖而出。AI平板成交额同比增长200%，大屏AI 手机同比增长150%，AI眼镜、AI音箱、AI家庭存储同比增长100%。 平台热卖品Ling灵 ...