Burberry不愿意继续打折了

大中华区同店销售额在第二季度增长了3%，扭转上一季度5% 的下滑态势，为中国市场一年来首次恢复增长。 作者：罗文利 封图：东方IC 英国奢侈品牌博柏利（Burberry）凭借去年提出的"Burberry Forward"战略，实现扭亏为盈。该 战略的一项措施是"降低售价、优化奥莱渠道"。但今年11月，在战略实施一年后，博柏利决定不 走"打折"路线了。 博柏利首席执行官约书亚·舒尔曼在11月中旬举行的财报电话会上表示，去年该品牌在线上、线下 渠道均开展公开清仓折扣，虽拉高了同店销售额，但今年将不再延续，转而回归常规季末促销—— 规模收缩、形式低调、折扣幅度降低、频次减少，"这些调整均有助于提升盈利质量"。 博柏利中国11月24日进一步告诉经济观察报，"Burberry Forward"战略是重塑品牌吸引力与价 值创造的正确路径，目前仍处初期阶段。下一阶段，博柏利将继续聚焦外套、围巾等核心品类，依 托优势与多元产品线，拓展消费客群。 博柏利的上述调整源于"Burberry Forward"战略的阶段性反馈。 "Burberry Forward"战略由是舒尔曼在上任四个月时提出的，核心目标是恢复品牌活力、提升业 绩 ...