家电家居的“网红”新品，为何频频诞生在京东？

如何在日趋同质化的家电家居行业中，打造出一款现象级 "网红"爆品？又如何用一款新品让原本销售排名平平的 品牌，在11.11的厮杀中逆袭到行业前3？今年11.11，大量家电家居品牌借势京东闪电新品，打出了一场场漂亮 仗。 "好产品的共创机制、创新的运营能力是我们'打爆'新品的两大关键点。"京东洗衣机资深采销鑫姐向第一财经表 示，今年11.11多款"首发即爆"的家电家居新品均是京东和品牌独家共建产品，京东深度参与用户洞察、产品打 磨、供应链赋能以及营销策划等环节，实现了品牌、用户和平台的"三赢"。 "按原本路径升级"，并非一定是"好产品" 限量款 LABUBU、固体杨枝甘露、奶皮子糖葫芦……相较于这些迭代迅猛、自带话题感的快消品，高决策门槛、 长使用周期的家电家居行业，往往难有一件出圈的网红产品。 "统帅三筒洗衣机可以说是近年来大家电里的'大网红'。"在鑫姐看来，打造这一网红单品的初衷，是开发一款好产 品。 怎么才算得上一款 "好产品"？鑫姐认为，能满足用户最核心需求的产品才能称之为"好产品"，"不是简单地升级原 本技术路径，（这种做法）也可能和用户的实际需求错位。" 奥维云网数据显示，今年 11月3日至11月9 ...