当一个海外品牌在中国长大：Swisse的十年、三次进化与未来支点

12月8日，Swisse斯维诗"聚力共赢，稳健增长"十周年合作伙伴大会如期举行。这个进入中国市场整整十年的澳洲品牌，用一场大会来回顾其 在中国市场的跨越式发展。 过去十年，中国大健康市场的变革速度远超预期：跨境电商从零爆发、一般贸易持续开放、口服美容品类迅速崛起，消费需求分层加速，渠道 走向抖音等多极并立。 作者 | 古尔波什 前言： 从跨境电商的试水者到中国市场第一，Swisse的中国十年是一部国际品牌本土化的教科书。 在这场永不停歇的竞赛中，Swisse不仅成功穿越周期，更完成了从"代购宠儿"到行业巨头的跃迁。Swisse自2019年起即稳居中国内地线上 VHMS 市场第一，并成为健合集团成人营养业务（ANC）的核心驱动力。 站在十年的节点上回望，中国市场成就了Swisse，而Swisse也已成为中国营养健康行业结构变迁的一部分。 中国十年： 01 与市场共振的三次战略跃迁 Swisse的中国征程始于2015年健合集团的战略性收购，其十年发展可清晰划分为三个关键阶段。 1.0时代（2016-2018年）是市场新军的精准卡位期 。 Swisse凭借代购兴起与跨境电商发展的双重机遇快速切入市场。在保健品市场仍 ...