Omdia：2025年第三季度，全球开放式耳机（OWS）出货量突破1,000万台，华为领跑，TWS市场逐渐转向价值创造

要点 Omdia最新研究，2025年第三季度，全球真无线耳机（TWS）出货量达到9,260万台，同比微增0.33%。尽管整体增长有限，但开放式耳机（OWS，一种非入耳 TWS设备）出货量突破1,000万台，同比增长69%，弥补了传统TWS出货量下降4%的影响，传统TWS出货总量为8,200万台。 Omdia 研究经理陈秋帆（ Cynthia Chen） 指出："OWS 季度出货量突破 1000 万台不仅是一个里程碑，也验证了 OWS 作为一个正在重塑消费者对音频设备认知的合 法品类。然而，固有的音质限制使大多数 OWS 产品集中在 50–150 美元的中端价位，很难直接与高端入耳式型号竞争。" 领先厂商正积极将平均售价（ASP）推高至 100 美元以上，以避免价格主导的竞争，这也使得 三季度中售价超过 100 美元的 OWS 出货增长快于低于 100 美元的产 品。华为和韶音（Shokz ）在高端 OWS 领域采取了截然不同的策略：韶音聚焦运动与安全听觉体验，而华为则通过高端硬件整合推动AI智能体验。 陈秋帆解释道："不入耳的开放式设计在音质上相比传统 TWS 存在局限，因此长期用户留存将取决于是否能持续提供 ...