小行动大改变|跟卖、抄袭、工厂背刺后，他们学会了主动防御

"在这里， 你必须不断奔跑，才能 保持 在原地 。 "——《爱丽丝漫游仙境》中这句话，是 "红皇后效应" 的由来，也是 当下跨境电商 行业 的真 实写照 。 无论入行十年或是两年，只要还在场上， 卖家们 都 会 面临着相似的考题：当市场 上的竞争者 越 来越多，消费者 的 要求 越来越 综合 ，如何 做出差异化，找到属于自己的增长路径？ 本篇的三位 卖家，就 经 历过 这样的黑暗时刻： 梁婷 被层出不穷的同质化产品围困 ， 齐帆 被一场突如其来的价格战逼退 ， 郑小星 则 经历了 来自供应链 的 "背刺" …… 他们都曾在 摔倒后，用一 个 看似微小的防御动作 ， 开启 了 反击 ， 最终为自己的生意建立起 品牌 壁垒。 （一） 梁婷 的反击： 离开同质化红海，做自己的产品 对 梁婷 来说，同质化是一场无声的围剿。 作为在 eB ay、Wish等平台摸爬滚打了近十年的 资深出海人 ，她 见惯 市场的风浪。 2021年，她 离开了流量不断下滑的平台，转战 亚马逊， 带着曾经做得 有声有色 的四个品类开启了新店铺 。 但她很快 察觉到 ，过去赖以为生的铺货打法 ，在这里成效甚微。 她尝试 拼 价格， 却发现 许多 ...