ETF进入“品牌化”时代，谁能率先赢得信赖？

中国ETF市场正站在一个清晰的分水岭上。 一边是规模迭创新高的澎湃浪潮——五年增长五倍，总规模突破5.7万亿元，跃居亚洲第一。另一边则是竞争逻辑的深刻重构：当市场产品数量超过 1300只，当跟踪同一指数的工具多达数十只且费率趋同。行业的决胜关键，早已从早期"跑马圈地"式的产品首发，转向了更为复杂的维度：如何在 产品的海洋中，让自己被清晰"看见"，被深度"信任"，并最终成为投资者资产配置中不可或缺的"默认选项"。 这是一个马太效应空前凸显的时代。头部前十家机构掌控着超过四分之三的市场份额，资源与流量持续向品牌积淀深厚、体系能力完善的巨头汇 聚。Wind数据显示，截至2025年11月末，规模排名前十的ETF管理人合计管理ETF规模达4.3万亿元，占全市场ETF总规模的75%。 简单的费率战难以构筑持久的护城河，表面的规模数字也无法完全定义未来的版图。真正的竞争，已升维为品牌心智的占领、生态服务的广度与温 度，以及对国家战略与产业变迁的深刻理解和前瞻布局。这要求资产管理人不仅要是产品的供给者，更要成为洞察趋势的瞭望者、资产配置的规划 者和投资者长期陪伴的同行者。这一角色进化路径，恰与"十四五"收官、"十五五"启航的 ...