2000亿安踏按下“闪购”键，但收购帝国正面临反噬危机？

------------------------------- 12月19日，安踏接入淘宝闪购，全国超1000家门店支持线上下单、附近门店极速配送，覆盖174 个城市。 然而繁荣背后， 品牌管理警报正在安踏体育(2020.HK)拉响。 关注资本市场、金融市场、新经济发展和商业创新 作者： 于婞 来源： 野马财经 以下文章来源于野马财经 ，作者野马财经 野马财经 . 就在不久前，斐乐门店员工将顾客备注为"买双鞋子都嫌贵"的截图流出，迫使品牌方紧急发布致歉 公告。再往前推，始祖鸟因在喜马拉雅山脉海拔5500米处举办"升龙"烟花秀，被 环保人士谴责 为" 炸山"行为，品牌形象遭受重创。 值得关注的是，这两次舆论危机的中心都是安踏通过收购获得的品牌。作为中国首个营收突破千亿 的体育用品集团，安踏的"收购—整合—扩张"模式正面临严峻考验。 截至12月19日，安踏体育报收81.5港元/股，总市值2279亿港元（约合人民币2062亿元）。 01 从斐乐"傲慢标签" 到始祖鸟"炸山" 斐乐会员标签事件发生在2025年11月末。郑州正弘城斐乐儿童门店一位店员在为顾客添加会员信 息时，公然标注"买双鞋子都嫌贵"，并将截图误发至拥 ...