2026，四大消费赛道丨尼尔森IQ年度报告同步首发

" ' 首次购买 + 换代激活 ' ，开启县域经济下一个双重战略窗口。如今的下沉市场，正发生着更多的首次购买；与此同时， 57% 的下沉市场用户家电换新周期超过 3 年，换 新动力不强。 " 文 /巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 2026开篇，消费市场的"开门红"怎么样了？ 元旦假期3天，据文旅部测算，全国国内旅游收入847.89亿元，恢复至2019年同期的112.3%；国内旅游人次达1.35亿，恢复至115.1%。 海南"封关"后迎来消费热潮，实现旅游总收入32.8亿元，同比增长28.9%；离岛免税商品购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。 新一轮国补开启，智能眼镜纳入国补范围，家电补贴聚焦高能效产品。商务部数据显示，智能健康设备、智能穿戴设备销售额分别增长20%和15% 以上。京东平台上，节能家电销量同比增长38%。 家电家居厂商以"国 补"吸引市民选购 低线城市游客接待量增速领先。华泰证券数据显示，荆州、怀化、十堰、长春、赣州、喀什等地游客接待量同比增幅超30%，远高于一线及新一线 城市。 字里行间，都在传递着新一年消费的热闹景象。 热闹之下，也有理性。元旦假期，全国国内人均出游花费约628元， ...