又一“刺客”倒下，背后公司曾一天亏300亿，市值蒸发90%

以下文章来源于天下网商 ，作者天下网商 天下网商 . 记录互联网商业的人物和故事。 来源丨 天下网商（ID：txws_txws） 作者丨朱之丛 图源丨AI制作 "雪糕刺客"陨落后，"牛奶刺客"也未能幸免。 近日，高端牛奶品牌"谢添地"被曝产品价格大幅下跌。此前其主推产品之一"黑土娟姗纯牛乳"售价 128元，每盒牛奶价格高达12.8元。如今，其新款产品"黑土有机纯牛乳"的售价已定为3.3元一盒。 据悉，谢添地品牌创立于2024年11月，其母公司"越秀辉山"由广州越秀集团收购辽宁辉山乳业而 来。目前，越秀辉山的掌舵者为白瑛，这名老将出身于蒙牛创始团队，当年曾一手缔造了特仑苏品 牌。 作为越秀辉山推出的首个常温液态奶品牌，谢添地承担着"再造一个特仑苏"的厚望。 面向"卷"成红海的牛奶市场，这个新锐品牌打出"一杯好奶，听天由地"的广告语，并高调赞助了《声 生不息》《妻子的浪漫旅行2025》等综艺节目，发动铺天盖地的宣传攻势。它入驻天猫、盒马、抖 音等电商平台，以线上为突破口，逐步渗透线下渠道。 品牌面貌年轻化、产品定位高端化、渠道策略轻量化，谢添地的打法，呈现出明确的电商品牌特征： 重产品、重营销、轻线下。然而，市场 ...