新消费观察|250亿元新蓝海！男士护肤赛道崛起

春节临近，护肤品消费持续升温。值得注意的是，在众多护肤品类中，男士护肤品热度高涨。某电商平台数据显示，近30天内，多款标注"新年礼物"的男 士护肤套装销售额超75万，前两名销售额超100万。2025年12月份，男士护肤相关商品数、品牌数和店铺数分别增长54.2%、28.5%和37.0%，大量品牌入 局男士护肤赛道。 随着健康理念的升级和健康意识的普及，护肤渐渐成为不少男性的日常所需。"职业需要""形象管理""健康防护"等需求使得男士护肤消费呈现出增长态 势。男士护肤消费已从 "小众选择" 变为消费能力、健康意识、社会观念与公共环境共同作用下的民生需求。 从"她专属"到"他护肤" "精致男生"成日常 临近年底，95后女生小嘉的购物车里，男士护肤品十分显眼。这个曾为男友准备特别惊喜的品类，如今已是她节日采购的"常规操作"。护肤这一曾被贴 上"她"标签的领域，正在男性群体中完成从粗放无意识到科学精细、从观念转变到自我悦纳的跨越。 2025年12月31日，一名消费者在北京某商场咨询男士护肤品。 杨莹莹摄 从事公关行业的刘先生表示，护肤已融入自己的日常，"洗面奶、水乳、补水喷雾是必备的，偶尔也会敷片面膜应急，这些都像刷 ...