春节消费回暖，品牌如何制胜？乐事以“产品+营销”撬动增长

2 0 26农历马年新春脚步日渐临近。在长达9天的2026年春节假期中，消费者的年货购买 需求将集中释放，一波庞大的岁末消费热潮正在袭来。 据尼尔森IQ数据，2 0 2 5年春节，全渠道销售额同比增长8.7%；而马年春节消费意愿继 续上涨，消费者假期消费意愿同比提升11%。在此背景下，品牌纷纷抓住春节消费机遇 展开布局。其中，乐事围绕新春的产品打造和营销布局堪称范本。 春节好兆头，零食有乐事 回看202 5年，中国消费市场一个明显的变化是，"情绪消费"开始走到台前。"性价比"不 再是消费决策最关键的因素，而情绪价值则成为越来越多消费者关注的核心需求。 一方面，带有热门IP元素的商品更容易引发年轻群体的关注与购买，成为社交平台的传 播热点；另一方面，消费者愈发青睐能传递欢乐、营造氛围的产品，零食礼盒成为家庭 聚会、走亲访友的刚需之选。据尼尔森IQ数据，从品类看，2025年春节全国线下全品类 平均价格较平日上涨1 3 . 8%。其中，零食凭借礼盒经济和社交场景实现价涨量增。 这说明，品牌想要抓住春节窗口，需要让消费者感知到独特的情绪价值。 近 期 ， 乐 事 推 出 十 余 款 新 春 限 定 系 列 产 品 ， ...