宜家越开越小

按照宜家中国的进一步介绍，这些触点即将发生一次深刻的结 构变化——大店变少、小店变多，从倚重线下到线上线下兼 顾，从体验驱动到效率优先。正如宜家中国于1月7日首次在官 方微信公众号提及的那样，接下来宜家将是一个"敏捷高效的 宜家"，而原先它更强调"出众的个性化购物体验"。 作者：郑明珠 封图：本报资料室 1月8日，一个工作日的下午，位于北京北五环外的宜家设计订购中心，全屋设计区域正接待着两 批顾客。一张设计桌前，三口之家围着电脑屏幕上的方案，与设计师商讨如何为孩子隔出一个安静 的学习区。对面另一张桌前，一对年轻夫妻也正向设计师描述着他们对新家的想象。 这里没有传统宜家门店迷宫般的动线，没有太多样板间场景参考风格，也没有高耸的仓储货架。这 个仅约400平方米的空间里紧凑陈列着数个家居场景，更像一个"宜家会客厅"。 在宜家中国未来的门店布局版图里，这样的小店将是主角。 就在前一天，1月7日，宜家（IKEA）中国宣布，自2026年2月2日起将停止运营位于上海、广 州、天津等城市的七家线下商场。经济观察报根据宜家中国过往门店调整信息发现，此次闭店规模 之大尚属首次。 宜家于1998年1月在上海徐汇区开设了中国大陆的首 ...