顶奢酒店攻入下沉市场

在北上广深的顶奢酒店战场渐趋饱和之时，资本力量正悄然转向更稀缺的旷野与古城。 近日，万豪旗下顶奢品牌丽思卡尔顿隐世落户敦煌，其投资方万众控股集团随之浮出水面。 这家坐落于西安市曲江新区的高端地产商，在过去的数年内，先后与希尔顿、万豪等国家品牌 合作，在西北地区规划或落地多个顶奢酒店品牌首店，包括华尔道夫、四季柏悦、文华东方、 瑰丽等。 从沙漠深处的隐世别墅，到古城核心的顶奢地标，万众控股布局暗合了一条清晰的行业逻辑： 在一线城市市场饱和后，顶奢品牌正借道本土资本，抢占具有深厚历史叙事、文化传承以及自 然禀赋的稀缺市场。 地方资本成"下沉抓手" 在国际酒店品牌的扩张叙事里，区域资本是难以绕开的一环。而万众控股便是其中的一个鲜活 案例。 早在2018年8月，西安W酒店开业之时——这座体量约10万平方米的建筑，当年号称"亚洲最大 W"亮相。 事实上，万豪集团旗下多个酒店品牌已在西安遍地开花。然而，W系列却是第一家，而这也是 万众控股第一次与万豪集团结缘，并由此悄然转身，从一家本土豪宅地产开发商，逐渐将重心 转向了国际品牌酒店的落地业务。 凭借在本地积淀的资源与上述合作经验，万众控股开始系统性地推进酒店布局。 202 ...