穿透消费分化迷雾：CBI品牌榜中的“真增长”挖掘

作者 | 贝隆行业研究 数据支持 | 勾股大数 据（www.gogudata.com） 2025 年以来，中国消费市场呈现稳步回暖态势。前三季度，社会消费品零售总额同比增长 6.8% ，最终消费支出 对经济增长的贡献率高达 53.5% ，持续巩固其经济增长主引擎地位。 然而，回暖趋势下的消费板块并非一片坦途，内部分化加剧。既有传统品牌因创新不足、用户迭代滞后而增长乏 力，也有新锐品牌凭借技术突破、模式创新实现逆势突围，但其中也不乏部分品牌依赖短期促销、流量营销冲高销 量，看似实现了 "增长"，实则缺乏长期竞争力。 这种复杂局面让投资者难以穿透表象把握真实价值，市场亟需一套权威、量化的评估工具来锚定结构性机会。 正是在这一背景下， 2025 年北京大学国家发展研究院牵头编制了"中国线上消费品牌指数（ CBI ）""全球品牌中 国线上 500 强榜单（ CBI500 ）"及"线上品牌购买力指数（ BPI ）"，已经连续发布了三期。 值得一提的是，该系列指数与榜单为北京大学国家发展研究院的学术成果，核心数据来源于淘宝天猫平台每个季度 的真实消费大数据。 研究依托淘宝天猫平台 9 亿活跃用户数据，按照品牌心智与综合经 ...