穿越“K型”周期，解码运动户外品牌的增长密码

在宏观经济步入新常态、消费结构深刻转型的大背景下，运动户外行业正逆势展现出强劲的确定性与 增长潜力。 在近日举行的 "乘风向远·洞见增长"总裁私享会现场，由天猫运动户外行业与第一财经商学院携手 搭建的交流场域中，多位中国运动户外行业的开拓者与引领者围坐深谈，坦诚交流。关于行业未来的 深层思考与实战心得得以无界分享，为参与者带来了深度的共鸣与启发。 从平台、品牌到资本，多方视角共同揭示了一个共识，即整个行业的内核正从传统零售向着以健康经 济、情感连接和科技创新为驱动的新范式演进。而未来的增量不仅存在于用户渗透与场景拓展，更蕴 藏于品牌通过构建深度用户关系、拥抱前沿科技以及践行长期主义所带来的价值重塑之中。 变局下的确定性：运动户外逆势增长 值得一提的是，运动户外产业并非点状发展的平行产业，而是具备强外部辐射力的中心节点产业。以 帐篷、露营马扎为代表的装备，延伸出完整的露营经济生态；城市马拉松的全民狂欢、持续开展的大 众体育赛事，进一步印证了产业的渗透性和增长潜力。 从微观消费而言，黄磊提出，运动户外品牌正在从量变迈入质变的阶段，增长空间广阔。 他分析称，运动户外行业拥有 4 亿用户大盘，渗透率相当于全国人口的三 ...