网红禁止直播带货药品保健品

以下文章来源于21新健康 ，作者韩利明 21新健康 . 21世纪传媒 · 公众号矩阵成员。 记者丨 韩利明 编辑丨季媛媛 2月1日起，国家市场监管总局与国家网信办联合制定的《直播电商监督管理办法》（下称《办 法》）正式施行。其中第三十五条明确将"商品经营者或者服务提供者以外、有一定影响的自 然人，在直播电商活动中以自己的名义或者形象对商品或者服务作推荐、证明的"，界定为商 业广告行为，需履行广告代言人义务。 有分析指出， 这意味着"三品一械"（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械） 等具有前置广告审查要求且禁止代言的产品，通过网红达人直播推广的路径或被封堵，行业迎 来监管调整。 对此，康德顾问团法律专家、上海光明（合肥）律师事务所 互联网数智化专委会副主任涂攀 跃律师向21世纪经济报道记者解释，广告代言人在《广告法》里有明确的定义，是指广告主以 外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组 织。 "'带货达人'并不是法律术语，但《办法》第35条对此类人群做了法律上的界定，核心要件 是'经营者以外的+有一定影响力的自然人+以自己的名义或形象推荐商品或服务'，就构成 ...