白酒春节旺季迟到，头部酒企带头“砸钱”促销

2026.02. 09 多位受访酒商告诉记者，一方面今年本身春节时间较晚，春节旺季启动也有所推迟；另一方面，今年 企业团购、家庭消费者等购买行为也更加理性。预计2月10日到除夕前生意仍有一波小高峰，但整体 来看，要超过去年春节同期有难度。 部分机构研报也显示，调研发现2026年1月以来白酒春节备货及动销逐步启动，多数渠道反馈1月至 今总体出货量还是有双位数下滑，区域市场和品牌分化也在加剧，头部品牌收益更多，茅台飞天各地 反馈普遍缺货，五粮液不少区域反馈动销持平。 2025年对于白酒行业无疑是近年来最为困难的一年，从第三季度开始 ，白酒上市公司业绩出现了较 大幅度的滑坡，因此2026年春节白酒企业也加大了促销和渠道支持力度。 本文字数：1077，阅读时长大约2分钟 作者 | 第一财 经 栾立 封图 | 第一财经 任玉明 摄 春节前是白酒的传统旺季，记者从多地酒商处了解到，今年的春节旺季比往年来迟近1个月，酒企今 年也加大了年末的促销力度，通过红包、抽奖希望帮助经销商消化库存。 "今年进了2月才开始有旺季的感觉。"山东淄博酒商李辰告诉记者，往年一般元旦前后酒水销售就有 上升的趋势，但今年元旦后市场一直不温不火，直 ...