从功能消费到情绪消费：2026，人们把家“买”成了什么样？

过去一年，AI 浪潮重塑日常。人们在技术迭代中更珍视情绪安放与自我认同，"家"愈发成为承载心 灵慰藉的载体。 这种心态转变直接投射到家电家居消费领域： 传统 "买产品" 的单一逻辑正在瓦解，取而代之的是 对多元场景下 "居家生活解决方案" 的探寻。 紧贴这一趋势，京东 2025 年打造的场景化营销 IP "京东家电家居巅峰 24 小时"，助力美的、海 尔 （卡萨帝） 、海信、TCL、芝华仕、林氏家居、顾家家居等品牌，在场景化、智能化等方面，与 用户共建生活解决方案，实现了新品打爆、品牌心智建立等成就。 基于"京东家电家居巅峰 24 小时"的成功实践，《DT商业观察》通过拆解营销案例，提炼家电家居 消费趋势、营销趋势，为品牌未来发展提供参考。 2026家电家居消费趋势 在从买产品到 "买生活方案" 的核心转变之下，家电家居消费呈现出鲜明的新特征。我们从具体案例 中，梳理出 3 条核心趋势。 趋势1、仪式感向内，打造居家 "元场景" 现如今，人们对 "仪式感" 的需求正从向外的社交展示，转为向内的自我关怀。"家" 不只是居住空 间，更是修复身心的自留地、链接亲友的情感枢纽。 优居视界《2025 家居生活方式趋势报 ...