剑南春马年春节营销：以“家国情怀”为笔，绘就市场热销画卷

当丙午马年的春节脚步渐近，白酒行业在深度调整中迎来关键转折点。据行业报告，白酒产业正经 历"五底阶段"，资本市场呈现"三低一高"态势，市场普遍预期行业拐点将至。在这充满挑战与机 遇的时刻，剑南春以"家国同春 福马临门"为主题，展开了一场精彩纷呈的春节营销战役，通过文 化创新、场景融合与渠道赋能三个维度，成功绘制出一幅春节市场热销画卷。 在白酒行业从高速增长转向高质量发展的过程中，那些能够真 正理解并满足消费者精神需求、构建深刻文化连接的品牌，将 在下一轮行业竞争中占据先机。 作者：周远 封图：图片资料室 文化破局与产品创新双轮驱动 文化破局为产品赋予了深厚的内涵，而优质且富有特色的产品又进一步支撑了文化营销的开展，二 者相辅相成，共同为剑南春在马年春节市场抢占先机。 2026年春节前的白酒市场环境复杂而严峻，行业正处于深度调整期。行业内部预测生肖酒市场规 模虽超200亿元，但增速较去年同期下降5.3个百分点，以收藏增值为目的的消费者比例正逐步下 降。然而，剑南春选择以文化为突破口，将"家国情怀"融入春节营销的每一个环节。正如中国酒 业协会专家所言："白酒行业正从物质消费向精神消费转型，文化共鸣成为消费者选择的 ...