谁在主导春节消费？5成家庭男人拍板，4亿中年力量掀起新风潮

放在以往，每逢春节的家庭消费，家中女主人总是说一不二，但如今时代变了。 昔日 "甩手掌柜" 中年男性，正带着满满的消费力，强势改写春 节消费的游戏规则 。 艾媒咨询 2025 年春节最新数据新鲜出炉： 超五成家庭的年货采购决策权，悄悄交到了中年男性手里。 他们不再只是家里默默赚钱的顶梁柱，更 是手握消费大权的 "年货掌舵人"，妥妥拿下春节消费市场的核心话语权。 搁以前，春节消费的主角总绕着女性、孩子和长辈转，中年男同胞顶多算个 "付款工具人"。 而现在， 4 亿中年男性组团发力，以绝对的消费实力，狠狠刷新了大家对春节消费的固有印象，硬生生重塑出全新的春节消费格局。 01 、中年男花钱：性价比打底，体验感拉满 以前的中年男性消费，主打一个 "实用至上"，买东西先看性价比，花每一分钱都要落到实处，妥妥的理性消费派。但随着日子越过越红火，消 费观念也跟着悄悄变了天，不再只盯着 "能用就行"，而是有了更多新追求。 深圳 的 黄 先生，就是这波消费转变里的典型代表。上要顾及长辈的节俭习惯，下要满足娃的新奇心愿，张先生的春节采购堪称 "家庭需求平衡 大师"。 保暖的羽绒服、孩子爱不释手的智能平板、能守护家人健康的监测手环 ...