从米兰巨幅广告到快闪店，冬奥迎来史上最多中国顶级赞助商

作者 | 第一财经 郑栩彤 米兰-科尔蒂纳冬奥会正在意大利召开，走在米兰街道上，能感受到浓重的冬奥气氛。场馆之内，各国 运动员激情竞技，赛场之外，赞助商要抢夺广告位，并以多种方式融入这座城市。 米兰街道上总有冬奥会主题的广告牌映入眼帘。TCL拿下了米兰市中心最大的室外广告牌，米兰的知名 景点也吸引大量人流。当地时间2月13日上午，米兰大教堂前的奥运特许经营商店大排长队。另一景点 斯福尔扎城堡门前，可口可乐的快闪店也排着长队，不远处是阿里巴巴设置的体验馆，一颗户外透明水 晶球会在夜间变成AI生成视觉内容的投影表面，TCL的快闪店则在米兰中央火车站前。 TCL、阿里巴巴、可口可乐都是顶级奥运赞助项目奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP）的赞助商，参 与该赞助计划的中国品牌还有蒙牛。本届冬奥会是中国品牌TOP赞助商最多的一届，商业力量的竞技 也成为奥运赛事的一大看点。 从赛场到街上的商业力量 2026.02. 15 本文字数：3364，阅读时长大约6分钟 作为全球最受瞩目的体育赛事之一，奥运会成为不少国际品牌体育营销的赛场。 原则上，米兰市中心的建筑高度不能超过大理石构建的米兰大教堂，高楼不多，要抢到巨幅户外广告位 并 ...