春晚广告位争夺战：四十年国民记忆与商业暗流

以下文章来源于惊蛰研究所 ，作者惊蛰研究所文娱组 惊蛰研究所 . 探索发现新经济。 来源丨 惊蛰研究所 （ jingzheyanjiusuo ） 作者丨 初夏 图源丨Midjourney 43年前，在晚会艺术顾问侯宝林的简短开场致辞后，时年39岁的李谷一踩着轻快的步伐，从人群中 走出献唱一首《拜年歌》……第一届央视春晚直播由此拉开序幕。 自1983年首次采用直播形式播出春节联欢晚会至今，40余载光阴见证了中国社会发展的巨变，也记 录了不同时期人们生活水平的变迁。特别是那些曾在春晚舞台上争夺全国亿万观众目光的赞助商们， 从钟表、酒饮、家电、互联网，一路更迭交替到今天的人工智能、机器人，不仅用真金白银展现了自 身的实力，也映照出不同时期的风口行业。 与此同时，赞助商名单的变迁，也像一部压缩版的中国经济发展史，精准踩中了每一个消费需求跃 迁、技术革命爆发与政策方向指引的共振节点。 1980年代-1990年代初： 物质匮乏时代的硬通货烙印 上世纪八十年代，计划经济向市场经济的转轨刚刚启程，通货膨胀和物价上涨的经济环境下，商品短 缺的市场现状也让当时的中国家庭对物质的渴望表现在了生活的细节里。 1983年春晚开场，图片 ...