监管亮剑“打榜营销” 理财子公司紧急调整业务

针对银行理财产品打榜营销做法的利弊，朱瑞所在的理财子公 司内部有过激烈争论——风控部门直言这类打榜产品收益率虚 高，很快会被打回原形，由此造成客户投诉与产品赎回压力。 作者：陈植 封图：图虫创意 "业绩变脸幅度实在太大了。"投资者王萌心存疑惑地说。 王萌在去年10月看到一家城商行理财子公司新发的固收类理财产品的近1个月年化收益率达到 14.17%，就立即拿出20万元认购这只理财产品。但令她没想到的是，仅仅2个月后，这款产品的 年化收益率跳水至1.54%。 她并不知道，自己的经历，正是当下银行理财行业一场隐秘营销套路的缩影。 在低利率时代存款搬家、居民理财需求高涨的当下，这种"打榜营销"的操作悄然盛行——理财子 公司先小规模地发行产品份额（通常在百万级别），再将高收益资产装入这款新发产品，使产品的 短期收益率（比如7天、14天、1个月年化收益率）突破10%，远超过行业平均水平。银行代销渠 道以高收益作为卖点进行销售，投资者跟风买入，理财产品的规模大幅提升。 一家银行理财子公司产品部主管朱瑞向记者透露，为了实现更好的销售效果，银行代销渠道通常会 在手机银行界面的醒目位置凸显这类理财产品7天、14天、1个月年化收益 ...