“有钱小孩的校服”，北面撩不动中产了

但最近，这个顶流在大中华区撞上了南墙。 最新披露的 2026 财年三季报（截至 2025 年底）显示， 北面亚太区收入同比下滑 1.37% ，首次录得负增长。 以下文章来源于金角财经 ，作者麦颖仔 金角财经 . 城市新中产读本，拆解经济事件背后的逻辑。 导语：当一件商品成为"集体制服"，它离被中产阶层放逐也就不远了。 在中国高校， " 全员北面 " 不是修辞手法，是写实主义。 正如 "一进教室指南针就失灵，周围全是北面"的调侃，那件蓬松如面包的黑色羽绒服，是大学生自行票选出的"共有校服"。即便两三千元的售价 足以劝退大多数社交预算，北面依然靠着中产家庭的供养，稳坐户外潮流圈的头把交椅。 看上去数字不大，但这样的表现不仅与自身 全球 8% 的涨幅背道而驰，更被隔壁始祖鸟 41.8% 的狂飙衬托得像个局外人。毕竟，连身价过万的 加拿大鹅都在亚太区守住了 11.5% 的尊严。 要知道，在不久前的一季度，北面亚太区的收入增速仍处于 16% 的高位。 受此拖累， 母公司 VF 集团大中华区整体缩水 6% 。 CEO 不得不出来撑场面，直言"亚太市场疲软"，翻译过来就是： 这届年轻人不买账了。 有钱人家的小孩，怎么 突然 ...