美妆巨头艰难转身，一度陷入困境的雅诗兰黛如何摆脱业绩低迷？｜声动早咖啡

预计阅读时长 l mins 最新一个季度,雅诗兰黛的营收超过 42 亿美元, 同比增长 6%， 不仅扭转了此前亏损的局面，也 实现了 1.6 亿美元的盈利。在中国市场实现 13% 的增长，增幅远高于集团的整体水平，同时实现 连续两个季度双位数增长。 来自美国的雅诗兰黛，是一家有着接近八十年历史的美妆集团。除了同名品牌，他们旗下还拥有海蓝之谜、倩 碧、祖马龙等二十多个高端品牌。作为全球最擅长做「渠道杠杆」的公司之一，过去很多年，雅诗兰黛也吃到 了中国中产消费升级，以及免税渠道快速发展的红利。 曾经一瓶定价不菲的小棕瓶，被不少人当作高端护肤入门款的标配，甚至有过「每 15 秒卖出一瓶」的说法， 公司市值也一度接近 1400 亿美元。 但从 2022 年起，这套增长逻辑开始发生变化。随着国货品牌和各种「平替」产品的崛起，以及免税渠道的价 格体系波动，雅诗兰黛进入了持续好几年的黯淡时期，先后经历了业绩下滑甚至亏损、旅游零售渠道遭遇冲 击、管理层大换血等困局。期间股价从原先 350 美元的巅峰，一度跌到不足 70 美元，市值蒸发超过一千亿美 元。 然而进入2026 财年，他们的经营数据开始出现了清晰的回升信号，尤其是在 ...