从“卖产品”到“造生态”！5万亿市场加码生态圈建设

但随着市场规模持续扩容、产品同质化日益加剧、投资者需求不断升级，5万亿元的ETF市场仅依 靠爆款单品的竞争模式已难以为继，行业正从单品规模扩张，迈入体系化运营的新阶段，由 "卖 产品"转向"造生态"。 近期，基金公司纷纷加码ETF生态圈建设，ETF行业的竞争逻辑正迎来根本性转变。 过往，谁能率先推出首发ETF产品并集中资源发力，谁就能轻松抢占先发优势，在同质化的 ETF市场竞争中占据一席之地。 ETF生态布局提速 公募基金在ETF生态圈建设上动作频频。 3月20日， 平安基金 举办平安ETF品牌焕新发布会，宣告开启ETF品牌化打造的新征程，联合平 安证券构建从产品创设到交易服务的一站式ETF投资生态。 不难看出，打造特色产品矩阵、丰富工具型供给、提升综合服务能力，正成为公募基金布局ETF 生态的核心抓手，其根本目的正是强化品牌认知、提升品牌竞争力。 过去，ETF产品辨识度偏低，投资者选品主要聚焦跟踪误差、费率等核心指标；而如今，品牌认 知与品牌竞争力已成为影响投资决策的关键变量。 这一转变背后，还叠加了ETF统一更名的行业背景，随着3月底ETF更名大限将至，全市场ETF将 统一采用"投资标的核心要素+ETF+ ...