这届糖酒会 度数不太高

酒业正经历新旧时代的交替：白酒的市场份额虽仍是绝对主 导，但增速已显疲态，以"渠道压货"和"面子消费"为底层逻 辑的"厂—商—客"模式正在落幕，新世界的秩序正由年轻人 的"微醺选票"重新书写。 作者：郑淯心 封图：图虫创意 "天下第一会"冷了，不少酒厂、经销商这几天都在念叨，甚至连举办地成都当地的酒店前台、出 租车司机也这样说。 "冷"从何来？冷意主要体现在白酒展位上。过去占据酒业主导地位的高度酒招商今年遇阻，前几 年火爆的酱酒也不例外，即便招商政策更优惠、门槛更低，签单量仍寥寥无几。不少高度酒展台甚 至开启现场直播带货，面向消费者销售，主打糖酒会期间价格优惠。 如果说"冷"是传统高度白酒招商遇冷的体感；糖酒会却又有新场景、新渠道涌动的"热"。冷意之 外的"降度"变革正在悄然发生。 2026年糖酒会，古井贡酒首次设立26度年份原浆"轻度"系列展区，舍得把29度的低度酒"自 在"摆在C位供观众品尝……露酒、黄酒甚至0酒精的无醇产品展位前，也围着不少品鉴的观众和经 销商。 资本市场也是如此。过去，以53度飞天茅台为代表的白酒产品价格一路上扬，贵州茅台也引领过 消费股的热潮。但这一切已成历史：2025年领涨酒类股票 ...