Core Insights - The trend of celebrities diversifying into side businesses is increasingly prominent, with notable examples including Huang Zitao's sanitary napkin brand and Wu Yanzu's AI English course, indicating a shift from traditional entertainment roles to entrepreneurial identities [1][3] Group 1: Success Logic of Celebrity Side Businesses - Breaking the role filter allows celebrities to present their authentic selves, meeting the diverse needs of fans and establishing deeper connections [3] - Celebrities are providing fans with a sense of participation, recognition, and value through their side businesses, fostering a more equitable and reciprocal relationship [4] - The inherent traffic advantage of celebrities enables their side businesses to gain significant exposure and break into new markets easily [5] Group 2: Considerations for Celebrity Side Businesses - Many side business sectors have professional barriers that require substantial learning and practice, posing challenges for celebrities who may lack the necessary experience [6] - Maintaining fan trust is crucial, as excessive commercialization can damage the relationship, leading to potential backlash against both the celebrity and their products [7] - The initial advantages of celebrity status may diminish over time in competitive markets, necessitating continuous innovation and product optimization to remain relevant [8] Group 3: Insights for Brands and Users - Brands should recognize that celebrity endorsements are not a guaranteed solution; aligning endorsements with the celebrity's persona and audience is essential for success [9] - Celebrities should view their side businesses as incubators for a second persona, ensuring alignment with their primary career and focusing on long-term trust-building through quality offerings [9] - Users are encouraged to approach celebrity side businesses with rationality, prioritizing product quality and value over the allure of celebrity status [11] Conclusion - The evolution of celebrities into industry entrepreneurs highlights the importance of product strength, operational capability, and value creation in sustaining long-term competitiveness in a rapidly changing market [12]

近日，抖音创作者@猫爷 凭借独特的 "原地猫步" 与标志性口头禅 "毋庸置疑"，在短短一个月内狂揽190万+粉丝，短视频播放量更是破亿，掀起全网模仿 热潮。 出身农村的他，辍学后孤身独闯北京，在潮湿昏暗的地下室度过了八年艰难时光。而且他的"魔性猫步"最初并不被网友认可，甚至还被贴上 "娘娘腔" 的 标签，被全网群嘲。 @猫爷 的爆火过程中究竟藏着哪些不为人知的故事？他又是如何完成这场惊天逆袭的？让我们跟随「克劳锐」的视角，一起来看看吧！ HT 抖音号: MaoYe 图片源自抖音精选 随着紧凑的BGM响起，猫爷自信地扭动身姿，收尾时优雅微笑，性别与职业的强烈反差，瞬间抓住观众眼球。这种极具争议性的人设，颇受算法和用户 青睐，也让@猫爷 脱颖而出，并将"魔性猫步"带入大众视野。 不过，@猫爷 的成名之路并非一帆风顺，甚至可以用困难重重来形容。 翻看@猫爷 的视频，我们会看到西装革履的@猫爷 穿梭在两排女学员之间，示范女模猫步。 早在2018年11月，@猫爷（本名张华）便开始在抖音发布短视频。 彼时的他，身着西装走女模猫步，扭胯时自信微笑，这种前卫、反差甚至有点"低俗"的账号定位，无疑会让他成为网暴的"靶心"。 在 ...

以下文章来源于娱乐资本论 ，作者娱子酱团队 徐音就是其中一员，她会在这时把礼物刷出去，享受"爱播"的感谢。她每天上线6-8小时，喜欢的主播上 线她就上线，一个月间断续给主播打赏1.4w元，近乎是她好几个月的生活费。 娱乐资本论 . 娱乐资本论隶属于界面财联社（上海报业集团主管主办），持有新闻牌照，是北京市文化产业投融资协 会会员单位，并与中国网络视听大会、北京国际电影节、上海国际电影节等行业大会展开了长期、深度 的合作，致力于独家报道，是泛文娱行业第一媒体。 来 源丨娱乐资本论（ID：yulezibenlun） 作者丨莉拉 你有没有看过语音厅直播，这个300亿音频社交市场里的最新形态？ 画面上四宫格等分，四个主播连麦，只有一个人露脸。其余三个是二次元的建模脸，有的是白色头发幻 视爱豆，有的戴着眼镜cos高级知识分子，有的一身西装化身总裁。 这些建模脸背后是真人主播们，他们用低沉入耳的气泡音、清澈少年音抑或是烟嗓成熟叔音唱歌、聊 天。公屏上游客们狂热地刷屏。临近整点，随着主播一声令下，"宝子们，把存货都上一上，最后两分钟 了！"屏幕霎时变得流光溢彩，几十个嘉年华接连不断，为这声音打赏。 她打赏的钱在整个直播间的 ...

Core Viewpoint - The article discusses the essential elements of building an IP brand, focusing on the importance of personal branding and effective communication in the digital media landscape, particularly in short videos and live streaming. Group 1: IP Persona Development - The concept of IP persona refers to the impression or feeling that the audience forms after engaging with content, which is crucial for brand identity [2] - The process of refining an IP persona involves identifying and extracting relevant keywords that represent various aspects of an individual's identity, such as professional and personal tags [5] - The evolution of an IP persona can be seen through iterative versions, showcasing how specific elements are adjusted to enhance clarity and relatability [3][4] Group 2: Tag Extraction Model - The article suggests a model for extracting IP tags based on three categories: work-related tags, life-related tags, and personal state tags, which helps in defining a clearer IP persona [5] - The importance of prioritizing tags based on personal relevance is emphasized, allowing individuals to focus on the most significant aspects of their identity [7] Group 3: Highlighting Achievements - The SIGN model is introduced to help individuals identify their strengths and high points, focusing on Success, Interest, Growth, and Need, which can be used to articulate personal value [9][10] - The article encourages individuals to reflect on their past successes and unique traits to create a compelling narrative that showcases their value to potential followers or clients [11] Group 4: Value Co-Creation - The final goal of developing an IP brand is value co-creation, which involves clearly presenting the value one can offer to the audience in a logical and concise manner [11] - The article highlights the importance of including contact information and a personal slogan in the IP brand presentation to enhance engagement and recognition [12]

以下文章来源于毒眸 ，作者毒眸编辑部 毒眸 . 看透娱乐，死磕真相 如果你没听说过房琪，或许你听说过"他强任他强，清风拂山岗"。她在综艺《为歌而赞2》里用这句话说哭了张含韵，更成为许多粉丝记住她的起点。房琪 也因此出圈，拿下"夸夸天花板"的称号。 图源：微博 这位出身于东北小城，高考二战失利，文化课差9分与中国传媒大学失之交臂的女孩，努力攀爬。三本院校毕业后选择北漂，闯进央视节目担任外景主持 人，后又投身短视频赛道，一年内累积700w粉丝，商业价值攀升。 真诚才是必杀技。 文 ｜ 没奇怪 编辑 ｜ 杨睿琦 来源｜ 毒眸（ID：DomoreDumou） 封面来源 ｜ 视觉中国 又有人因综艺塌房？ 房琪，头部旅行博主。B站百万up主，抖音超两千万粉丝，治愈系才女、金句女王是她身上最鲜明的标签。 图源：@房琪kiki 红也金句，塌也金句。《乘风2025》（《浪姐6》）二公播出后，这位治愈系才女因"低情商发言"，被推上风口浪尖。 起因是叶童主动邀请房琪组队，房琪却担心对方精力，并希望叶童"玩得开心"。叶童直接回"怼"："你这样去怀疑我的精力，我觉得你真的有问题。"当这段 对话成为全网分析桥段，房琪则陷入了人设翻车危机 ...

周六闲聊，给你们分享下今天我摄入的有意思的信息。 白天占据微博和知乎两大社区的最火话题，是某个知名数码博主翻车了。起因是下面这个帖子，直接把简中最大的两个文字社区都点炸了。 很多人初看这段话会隐隐觉得不舒服，但一下子也说不上来到底哪里不舒服。不过互联网上面有的是嘴替，我觉得说的最到位的一句话是，向上拒绝才是 克服讨好型人格，向下拒绝只不过是欺软怕硬。 在这个case里大部分网民选择和网约车司机共情，所以铺天盖地的指责涌向了发帖人，非常可怕的网络暴力，现在对于当事人来说可以算是出道以来的至 暗时刻。 我看到热搜的时候第一反应是惊讶，作为一个成名四五年的，粉丝千万+的知名博主，不应该说出网感这么差的话，我甚至都有点怀疑他是不是已经长时 间脱离互联网内容一线了。 吃互联网这口饭的人，最忌讳在话题上和弱势群体产生对抗，因为当今网络最大的政治正确就是向下共情。李佳琦当初一不小心说出一句"你们是不是不 够努力"就犯了众怒，哪怕之后在镜头前哽咽道歉，个人形象也已经遭受不可逆的损失。 一个客观事实是网络博主在成名后，大都在收入上有了质的飞跃，实现了财富阶层升级，经济基础决定上层建筑，这时的博主很容易在世界观上脱离平民 视角， ...

以下文章来源于剁椒Spicy ，作者剁椒团队 剁椒Spicy . 专注于电商、营销、流量生态，以及消费者洞察的全新商业自媒体 来源丨剁椒Spicy（ID：ylwanjia） 作者丨亚娜 一场意外交通事故，小米汽车陷入负面舆情，受事件影响，小米股价持续走低，近两天市值缩水超过 1200亿港元。 来自逝者家属的悲痛发声、网友的愤愤不平，将事发后保持沉默的小米汽车和雷军推至了舆论中心。 这场事故下，雷军呈现出了反常态的逻辑。往常为了宣传小米可以一天发七八条微博，但这次雷军在时 隔三天才出面回应。甚至在事发后第二天，雷军还在微博上为小米15Ultra做宣传，配图发文"用小米 15Ultra解锁武汉大学夜樱之美"。 或是迫于舆论强压，距离事故发生72小时候后，小米官方率先发声，随后雷军也发布微博表达了对逝者 的哀悼并表态称，"小米不会回避，会用行动回答大家的问题。" 因小米SU7事故引发的舆论反噬，本质上是雷军个人IP与小米品牌深度绑定的战略在危机中暴露出的致命 缺陷，也侧面映射出了"流量经济"的双刃效应，为企业敲响了过度依赖企业创始人形象深层风险的警 钟。 陷入"造神陷阱"的雷军，流量红利与反噬的悖论 从大众视野来看 ...

以下文章来源于满分激光枪 ，作者满分激光枪 满分激光枪 . 关于夜生活的一切。 本文来自微信公众号： 满分激光枪 ，作者：满分激光枪，原文标题：《新年礼物：一份教你成为博主的说明书》，头图来自：视觉中国 前段时间给自己放了半个月的假，这大概就是做自媒体的好处，想休息不需要有人批准。 每年过年我都会给大家发几万块的红包，但我觉得每个人领几块钱也没什么意思，所以今年认真给大家准备了一份新年礼物。 今年的新年礼物是一份说明书，只要你原封不动地去做，就能在一年时间里成为一个月收入三万以上的博主。 我觉得这篇文章应该收费，毕竟人只有花了钱阅读，才会重视。 但我个人很鄙夷知识付费，历史上许多伟大的人花费半辈子写的东西在书店里只卖三十块，却有人愿意九十九块八买稍微优秀点的普通人总结出的经 验。 越是重要且实用的知识，越应该免费。 我2019年末开始写公众号，满分激光枪是公众号红利期结束后为数不多成为头部的新面孔。如果再用亚文化领域加以限定，同一时期我肯定是最好 的，没有之一。 很多公众号成为头部是靠一篇运气很好的爆款，但我没有这样的运气。反而我所掌握的经验，是没有幸存者偏差的。 虽然是免费的，但我向你保证，我教你的比所有你 ...

如果一开始就缺乏真诚，口碑反噬，其实早已注定。 以下文章来源于脆皮先生 ，作者脆皮先生 脆皮先生 . 985高校硕士，8岁男孩和2岁女孩的爸爸，创业路上的普通奋斗人，分享不一样的观点。 作者： 脆皮先生 来源：脆皮先生（ID：cpxs2009） 01 2000万粉丝大网红"东北雨姐"被罚165万，这件事，我不想说了。 我没想到的是，东北雨姐的坠落期，竟然催生出一条新的赛道： 那就是模仿她，然后赢麻了。 最先出现的是"东北雨哥"。 东北雨姐这边才塌房，一个叫"东北雨哥"的人立马上线，活跃于抖音。 一样的东北农村题材，一样的拍摄风格，甚至连运镜手法都和东北雨姐大同小异。 不知情的人，还以为这是东北雨姐的小号，粉丝数也没有意外的一下冲到6万。 然后是"东北雨婶"。 这个号模仿"东北雨姐"到什么程度？ 背景音乐一模一样。 就连拍摄目的，也是为了让大家看看真实的东北农村。 这还不够。 你在抖音的搜索框里输入"东北雨"，搜索出的结果还有： "东北雨弟"、"东北雨奶"、"东北雨爹"、"东北雨妹"... | | Q 东北雨 | 8 | 搜索 | | --- | --- | --- | --- | | ರ | 东北雨哥 | | ...