2024年成为中国内地发展最快的高性能户外服饰品牌。 本文为IPO早知道原创 作者｜ Stone Jin 微信公众号｜ipozaozhidao 据 IPO早知道消息， 伯希和户外运动集团股份有限公司 （以下简称 " 伯希和 "）于2025年4月28日 正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司和中信证券担任联席保荐人。 这意味着， 伯希和 或将成为 "中国高性能户外生活方式第一股" 。 2012年，「 伯希和 」品牌诞生。 2022年至2024年，「 伯希和 」品牌的净销售额从 3.51亿元以 122.2%的复合年增长率增至17.33亿元。 成立至今， 伯希和 总计完成两轮融资，投资方包括腾讯、启明创投、创新工场、金沙江创投、国元 证券等知名机构以及安徽、青岛两地国资。其中，腾讯于今年 3月完成了对伯希和3亿元的投资。 IPO前，腾讯持有 伯希和 10.70%的股份，为最大机构投资方；启明创投为另一持股超5%的主要机构 投资方，启明创投合伙人王世雨担任 伯希和 非执行董事。 在完成 IPO前最后一轮融资后， 伯希和 的估值为 28亿元人民币。 伯希和 在招股书中表示， IPO募集所得资金净额将主要用 ...

轻装出发，天猫用「圈子」打开户外的新路径 曾几何时，户外总是让人联想到背着大包、全副武装地跋山涉水。 如今，一种新的行为标签「户外脑」在城市人群中频繁发作——说走就走的即兴出发、下班就冲的社交动能，驱动着越来越多的人在钢铁森林中寻找自然的 缝隙。 从远足、露营到日常通勤与散步，户外生活正在变得日常化、碎片化，「出门即户外」成为新常态。 文 / 曹田一 编 / 杨雨蒙 艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》显示，中国户外人群总量达5.4亿，其中轻量化人群占比高达93.2%；《2025淘天运动户外趋势白皮书》更指出， 随着运动户外类型的多元化，人群的「圈层化」现象日益明显。 户外消费市场也从以往的装备导向，转为场景驱动。用户从「买装备」转向「找搭子」，对品牌的期待也从功能性转向内容共鸣与情绪价值。 换句话说，品牌需要重新理解用户的生活语境，而平台也不能仅仅是流量下的「货架」，需要成长为激发用户情绪、承载品牌表达的内容型组织者。天猫运 动户外在此背景下推出「圈子」功能，正是对消费趋势与用户关系变化的前瞻回应。 「圈子」入口被设置在运动户外品牌官方旗舰店首页底部的显眼位置，能够直接进入到品牌的内容运营阵地。 在这里， ...

户外作为生活方式留下来了，但不是每个品牌都能生存下去。 文丨朱凯麟 制图丨黄帧昕 编辑丨钱杨 2019 年末时中国有约 1.3 亿人参与户外休闲活动 ，两年后，这个数字超过 4 亿。 去年前 10 个月，在 小红书上，人们 25 亿次地点击浏览了有关徒步旅行和登山的帖子，60 亿次地观看了露营相关内容、80 亿次地观看了潜水、冲浪。 就徒步旅行和登山，观看次数增长了 300%。 生活方式变革造就了惊人的机会。到 2023 年，中国户外运动相关企业达到 20 多万家，相比两年前数量增 加 20%。去年一年，仅淘系平台上有的户外新品牌数量就比 2022 年翻了一倍。 过去三年，中国消费市场经历了快速户外化。 变化充分表现在街头商区的面貌、消费者的选择上。在热门购物中心，快时尚退场了。在北京三里屯太古 里，运动品牌来到沿街的位置；在上海，选在爱马仕之家对面，始祖鸟开了一家旗舰店，开启了它们 "鸟 巢计划"（在中国最好的商场里开大店）。在此之前，始祖鸟主要藏在 100 多家户外专业集合店或者购物 中心 4、5 层的小店里，不为大众所认识。 过去三年（2021 年-2023 年），来自久谦中台的数据显示，天猫、京东、抖 ...