近5年，直播电商市场规模增长10.5 倍，与之相伴，投诉举报量增幅高达47.1倍。这是市场监管总局 2024年发布的数据。 阿里、京东、拼多多等传统电商，依托本身的电商基因，不断丰富内容生态，引入李佳琦等知名主播造 势。去年天猫、京东618直播电商都拿出了不错的成绩，京东直播订单量同比增长超 200%。 抖音、快手等短视频平台，凭借自身的内容优势，支撑住了直播电商发展。根据抖音电商数据，2024年 有超200万个中小商家通过直播带动生意增长，近19万个中小商家借助直播带动销售额破百万元。 小红书、视频号作为内容社交平台，肉眼可见在发力直播电商，在公司战略部署上微信将电商划为战略 重点的关键行动之一，视频号也积攒了用户池。小红书已多轮组织架构调整发力电商。 本身定位不同的平台，纷纷做起了电商生意，变得多元复杂起来，如何认定性质？ 被视为新增长引擎的直播电商，创造流量与财富的同时也带来乱象，三只羊、东北雨姐等翻车事件历历 在目。 直播电商生态中既有阿里、京东、拼多多传统电商平台，也有微信、小红书等社交平台，以及抖音、快 手等短视频平台，电商属性与社交、内容属性交叉，平台认定存在难点；此外，主播、MCN机构、商 家 ...

Core Viewpoint - The State Administration for Market Regulation, in collaboration with the National Internet Information Office, has drafted the "Live E-commerce Supervision Management Measures (Draft for Comments)" to enhance regulation in the live e-commerce sector and protect the legitimate rights and interests of consumers and operators [1][2]. Group 1: Regulatory Framework - The draft clearly defines the legal responsibilities and obligations of various participants in the live e-commerce industry, including platform operators, live room operators, service agencies for live marketing personnel, and the marketing personnel themselves [4][5]. - It emphasizes the need for live e-commerce platforms to establish comprehensive platform rules, strengthen identity verification and qualification audits for live room operators and marketing personnel, and enhance the handling of illegal activities [6][8]. Group 2: Industry Challenges - The live e-commerce industry has been experiencing rapid growth, but issues such as false marketing and counterfeit products have become increasingly prominent, with inadequate responsibility among relevant parties [2][12]. - There is a noted lack of quality awareness among some merchants and streamers, leading to a focus on short-term profits at the expense of consumer rights [2]. Group 3: Implementation and Compliance - The draft requires live room operators to establish systems for reviewing and publicizing product or service information, ensuring that marketing personnel provide truthful and comprehensive product descriptions [10]. - It also introduces regulatory measures for illegal activities, including exploring traffic regulation for violators and establishing training and blacklist management systems for live marketing personnel [12][14]. Group 4: Balancing Regulation and Development - The draft aims to balance regulatory norms with the promotion of industry development, clarifying the responsibilities of all participants in the live e-commerce sector to foster a collaborative governance approach [13][16]. - The formulation of the draft has taken into account market expectations and industry realities, with extensive consultation to support the healthy development of the live e-commerce sector [16].

长江商报奔腾新闻记者注意到，相对于传统电商，由于直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营 销人员等主体的加入，直播电商的参与主体更加复杂，交易链条更长，外溢风险增加，给市场监管工作 带来新的挑战。 6月9日发布的《2024年中国直播电商市场数据报告》（下称《报告》）显示，近年来直播电商企业规模 呈现爆发式增长，2018—2023年直播电商的企业规模分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家、1.87 万家、2.4万家，而这一数据在2024年达到7.6万家，同比增长216.66%。2024年，直播电商交易规模达 到53256亿元。 而在行业快速发展过程中，直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商 品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐 短期利益，损害了广大消费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。 市场监管总局有关负责人表示，对于直播电商新业态新模式，《办法》坚持监管规范与促进发展并重， 并细化了直播电商平台经营者的责任和义务。明确直播电商平台经营者在违规处置、资质核验、信息报 送、培训机制、分级管理、动态管控、信 ...

原标题：市场监管总局将出台《办法》加强直播电商监督管理 科技日报北京6月10日电 （记者付丽丽）10日，记者从市场监管总局获悉，为加强直播电商监督管 理，该局在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草《直播电商监督管理办法（征 求意见稿）》（以下简称《办法》），正式向社会公开征求意见。征求意见截止日期为7月10日。 近年来，直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就业同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显 现。为此，《办法》细化了直播电商平台经营者的责任和义务。要求平台经营者建立健全平台协议规 则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强化对违法 违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业的主体责任。 《办法》明确了直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的责任和义务。要求直播间 运营者不得作虚假或者引人误解的商业宣传。要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍商品或者服 务，不得欺骗、误导消费者。 《办法》强化了监督管理手段。《办法》规定，市场监督管理、网信部门对经调查核实违反市场监 督管理、网信领域法律、法规、规章的直播 ...

今日导读 1. 6月10日，国家知识产权局、科技部、工业和信息化部、国务院国资委、国家市场监督管 理总局、中国科学院联合印发《专利池建设运行工作指引》，指导支持国内专利池科学组 建、合理布局、规范管理、高效运营，推动专利低成本、高效益转化运用。 2. 6月10日，据港交所披露，曹操出行已通过港交所上市聆讯，联席保荐人海通国际、农银 国际、广发证券（香港）。作为吉利控股董事长李书福汽车版图的重要业务，曹操出行连续 位列国内网约车平台规模前三，公司已披露预计2026年底推出专为自动驾驶而设的L4级 Robotaxi定制车型，同时构建覆盖全场景的自动化运营系统。 3. 6 月 10 日 ， 中 国 中 小 企 业 协 会 发 布 的 数 据 显 示 ， 5 月 份 ， 中 国 中 小 企 业 发 展 指 数 （SMEDI）为89.5，较4月上升0.3点，结束了连续两个月下降态势，明显回升。 宏观消息 1、为深入推进深圳综合改革试点、深化改革创新扩大开放，中办、国办印发《关于深入推进深圳综合 改革试点 深化改革创新扩大开放的意见》。意见部署，统筹推进教育科技人才体制机制一体改革，推 进金融、技术、数据等赋能实体经济高 ...

《办法》细化了直播电商平台经营者的责任和义务，明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质核 验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全平 台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强 化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业的主体 责任。 本报北京6月10日电 （记者林丽鹂）为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促 进直播电商健康发展，市场监管总局会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见 稿）》（以下简称《办法》），10日正式向社会公开征求意见。 《办法》强化了监督管理手段，规定了直播电商活动的管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管、约 谈与整改等方面内容。 下一步，市场监管总局将根据社会公开征求意见反馈情况完善《办法》内容，尽快出台实施，进一步健 全直播电商常态化监管制度，推动直播电商健康发展。 （文章来源：人民日报） 《办法》明确了直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的责任和义务，强化直播间运营 者责任，要求直播间运营者建立健全 ...

金十数据整理：6月10日欧盘美盘重要新闻汇总 国内新闻： 1. 中美经贸磋商机制首次会议进入第二天。会议从上午开始，在午餐后继续进行。 2. 中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于深入推进深圳综合改革试点 深化改革创新扩大开放的意 见》。 3. 习近平同韩国总统李在明通电话。 4. 商务部：对原产于欧盟的进口相关猪肉及猪副产品反倾销调查的调查期限延长至2025年12月16日。 5. 人社部：将落实取消灵活就业人员在就业地参保的户籍限制，稳妥有序扩大新就业形态人员职业伤害 保障试点。 6. 《直播电商监督管理办法》面向社会公开征求意见：直播营销人员应真实、准确、全面地介绍商品或 者服务；不得欺骗、误导消费者。 7. 国家发改委主任郑栅洁主持召开座谈会，就编制"十五五"规划听取民营企业意见建议。 8. 辽宁舰、山东舰航母编队赴西太平洋等海域开展训练。 9. 广汽、东风等多家车企承诺将支付账期统一至60天内， 国际新闻： 1. 欧盟第18轮对俄制裁方案提议下调俄油价格上限至45美元。普京延长石油禁供措施。 2. 美国总统特朗普周二将前往北卡罗来纳州布拉格堡军事基地，届时将发表重要演讲。 3. 英国5月就业人数创20 ...

《办法》坚持监管规范与促进发展并重，坚持问题导向。 记者梳理发现，此次《办法》共五十七条，分总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构等七章，主要通过细化责任、强化技术监 管与信用约束，推动直播电商向规划化发展转型，长期来看利于建立公平透明的市场环境，促进良性竞争与消费者信任。包括平台、机构及主播在内的参与 方也需尽快调整运营模式，以适应新规，避免合规风险。 《办法》细化了直播电商平台经营者的责任和义务，明确了直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的责任和义务，强化了监督管理手段，强 调了不履行法定义务应当承担的法律责任。 关于此次制定《办法》的主要考虑，市场监管总局网监司相关负责人答记者问时表示，直播电商行业在快速发展的同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显 现，如直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐短期利益，损害了广大 消费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。 《办法》的出台，有利于落实落细《中华人民共和国电子商务法》等法律法规规定，明确相关机构与从业者法定责任和义务，进一步加强直播电商常态化监 管 ...

6月10日，市场监管总局发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》），向社会公开征求意见。据了解，《办法》不仅细化并明确 了平台、直播间运营者、直播营销机构等多方的责任和义务，还强调了不履行法定义务应当承担的法律责任。市场监管总局网监司相关负责人认为，《办 法》将进一步压实平台企业的主体责任，并通过平台企业向其他主体层层传导合规要求，实现监管效率的最大化。 从具体内容来看，《办法》进一步对直播产业链上的各方进行规制。例如，直播间运营者若采取比价、折价、减价等促销方式，应当标明被比较价格、实际 销售价格和折扣幅度、减价金额等信息。同时，直播间运营者不得对商品或服务的经营主体以及性能、功能、销售情况、经营数据、用户评价等作虚假或者 引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众。 值得一提的是，《办法》也对当前不少直播机构、平台尝试数字人直播的情形提出要求。根据《办法》第三十条，使用人工智能等技术生成的人物图像、视 频从事直播营销活动的，直播间运营者应当在直播页面进行显著标识，持续向消费者提示该人物图像、视频属于人工智能等技术生成，以与自然人名义或者 形象进行明显区分。 压实经营责任 今年3月 ...

Core Viewpoint - The Market Regulatory Administration has released a draft for public consultation on the "Live E-commerce Supervision Management Measures," aiming to clarify the responsibilities and obligations of various stakeholders in the live e-commerce industry, thereby enhancing regulation and promoting healthy development of the sector [1][3][9]. Group 1: Regulatory Framework - The draft specifies the legal responsibilities of live e-commerce platform operators, live room operators, service agencies for live marketing personnel, and the marketing personnel themselves, to strengthen regular supervision of the industry [1][3]. - The draft emphasizes that it will not increase the burden on relevant parties, aligning with higher laws and the characteristics of the live e-commerce industry [1][5][9]. Group 2: Industry Growth and Trends - The "2024 China Live E-commerce Market Data Report" indicates that the transaction scale of live e-commerce will reach 53,256 billion yuan in 2024, although the growth rate has significantly declined from over 589% in 2018 to 8.31% [1][6][8]. - The decline in growth rate signifies a transition from a "traffic dividend period" to a "stock competition period," indicating a shift from "scale expansion" to "quality upgrade" in the industry [1][8]. Group 3: Responsibilities of Stakeholders - The draft outlines specific responsibilities for live e-commerce platform operators, including the establishment of rules for platform agreements, identity verification, and quality control of products and services [3][4]. - Live room operators are required to implement systems for reviewing product information and ensuring accurate marketing without misleading consumers [4][9]. Group 4: Legal Compliance and Enforcement - The draft mandates that live e-commerce platforms must cooperate with regulatory authorities in addressing violations and emphasizes the legal responsibilities for non-compliance [9][10]. - It incorporates existing laws such as the "E-commerce Law" and "Anti-Unfair Competition Law" to enhance the enforceability and specificity of the regulations [9][10].