新华财经上海4月26日电定位"全球都市冒险玩具"的"方盒子"造型车Cyber X，色彩纷呈的炫酷敞篷电跑 Cyberster 2026款，设计大师卡班艺术版Cyberster Black……在2025年上海车展上，上汽MG展台科技感 满满，人潮涌动，凭借既新潮又国际范的"看家宝贝"，吸引了大批外国友人纷纷驻足"打卡"，在象征着 活力与激情的橙色主题色下显得更加生机勃勃。 在本次车展现场，主打年轻玩法、融合全球视野的品牌不在少数，拥有101年历史的MG品牌何以成为 全球年轻人关注的焦点？又将如何兼顾国内外市场，实现"内外兼修"？从全球来到中国，又从中国走向 世界，MG正积极拥抱变化，以"新形象、新产品、新生态"三大焕新，重构百年品牌的年轻化叙事。 品牌重构："不年轻毋苟活" 汽车之家《2025购车用户趋势洞察分析报告》指出，年轻化并非年龄标签，而是代际需求的跃迁。中国 首购车主平均年龄虽降至30.5岁，但核心在于新一代用户对情感共鸣、文化认同与技术平权的复合诉 求。 长期以来，MG品牌在中国市场始终是年轻的象征，正是因为其对时代需求的精准捕捉——2009年第一 代MG6以Fastback设计定义中国掀背轿车美学 ...

Industry Overview - The Chinese liquor industry is experiencing a downturn in early 2024, with some second and third-tier companies facing significant challenges, including substantial profit declines and even losses, while top-tier companies maintain stability [2][4] - The overall growth of the industry is slowing, with the liquor sector's stock prices dropping over 12% since November of the previous year [2] Market Dynamics - The companies that previously saw rapid growth due to price increases and channel expansions are now under pressure from both performance and inventory challenges [4] - The financial attributes of liquor have impacted both investors and distributors, with first-tier liquor prices remaining stable, while lower-tier brands struggle to find a compelling narrative [5] Inventory and Pricing - By the first three quarters of 2024, the inventory levels of listed liquor companies approached the total for 2023, nearly doubling since 2019 [8] - Major brands like Moutai have had to lower their wholesale prices from around 2600 yuan to approximately 2200 yuan per bottle, while still maintaining profitability due to a lower factory price [8] Consumer Trends - The main consumer demographic for liquor is shifting, with younger generations (born between 1985-1994 and post-1995) becoming the new primary consumers, accounting for 34% and 18% respectively [10] - Despite a general decline in consumption across other sectors, the young liquor market has grown to 400 billion yuan, with a potential consumer base of 490 million [10] Changing Preferences - Young consumers are increasingly resistant to traditional liquor culture, associating it with negative connotations and preferring lower alcohol content beverages [14][20] - Many liquor companies are responding to these changing preferences by introducing lower-alcohol products, but these still may not appeal to younger consumers accustomed to sweeter drinks [14] Marketing Strategies - Liquor brands are attempting to modernize their image through cross-industry collaborations, such as partnerships with ice cream and coffee brands, to attract younger consumers [19] - However, these marketing efforts often fail to create lasting brand loyalty, as the core product remains unchanged [22] Future Outlook - The liquor industry is entering a new cycle characterized by market segmentation, consumption upgrades, and structural transformation [22] - The perception of liquor is being redefined, with younger consumers not abandoning it but rather seeking to understand and adapt it to their preferences [22]

以下文章来源于网易数读 ，作者网易数读 网易数读 . 网易旗下栏目，用数据说话。 年轻人的"甜蜜负担"。 作者 | 李台风 设计 | 秋瞳 麦土豆 来源 | 网易数读 （ID：datablog163） 不知从何时起，这届年轻人总爱把"晕碳" "控糖"挂在嘴边。 午 饭 时 稍 微 多 吃 了 两 口 米 饭 ， 眼 皮 就 重 得 像 灌 了 铅 似 的 ， 几 杯 咖 啡 下 肚 都 抵 挡 不 住 困 意。可到下午三四点，又饿得心慌，只想抓起零食小蛋糕就往嘴里塞。 本以为是牛马太久，身体难免有些小异常，就没放在心上。直至收到疑似糖尿病前期的 体检报告，顿时天都塌了，捶胸顿足，"难道人生还没开始就要结束了吗？" 事 实 上 ， 曾 被 认 为 是 爷 爷 奶 奶 们 " 专 属 " 的 糖 尿 病 ， 如 今 正 以 每 年 新 增 百 万 病 例 的 速 度 [ 1 ]，成为越来越多年轻人棘手的新世纪难题。 "老年病"，盯上年轻人 接触过糖尿病患者的人，想必知道他们的生活有多无奈——吃饭就像做数学题，得数着 米粒下咽；看别人大快朵颐，自己只能嚼菜叶子。 因"甜蜜"造成的负担，早已经成为时代流行病。2021 ...

本文字数：1475，阅读时长大约3分钟 作者 | 第一财经 王珍 拍摄/第一财经记者王珍 4月23日，在公布了新管理层名单的第二天，格力电器（000651.SZ）的股价先跌后涨，当天上午微 涨0.31%至45.69元/股。 22日晚，格力电器公告，董明珠连任公司董事长，张伟接替董明珠任公司总裁。格力电器年轻化的 管理团队走上前台。 一位资本市场的观察人士向第一财经记者分析，董明珠继续担任格力电器董事长，可保持管理层稳 定，同时使公司的战略和经营具有一定持续性；总裁职位由张伟接任，为格力电器今后管理层梯队发 展做好人力方面的准备。 在一位空调行业的资深人士看来，董明珠没有完全"放手"，本次格力电器董事会换届，专业化的力量 也加强了，舒立志、钟成堡成为新晋的非独立董事。舒立志是审计出身，原是格力电器副总裁。钟成 堡是技术出身，现在是格力电器的总工程师、智能装备业务的负责人。 2025.04. 23 与董明珠的强势作风不同，曾接触过张伟的人向第一财经记者表示，他是"温和的人"，"亲和力很 强"，愿意了解真相，客观处理事情。 经张伟提名，方祥建、刘华、李绍斌、胡余生、王凯被聘任为格力电器新一届副总裁。方祥建是质量 管 ...

以下文章来源于TopDigital ，作者TD TopDigital . TopDigital 关注数字时代如何做好品牌营销。专访大品牌和500强，深挖营销案例背后的品牌生意方法 论。通过内容、活动及赛事，为100万+品牌营销人士提供专业服务。 不知道大家有没有发现，这几年去逛超市、便利店，突然发现货架上多了一种叫作「梅冻」的产品。吃 起来带着一股梅子的酸甜，热量也不高，当我发现自己复购了一遍又一遍的时候，对这个产品产生了好 奇，查了查资料。 原来这个不知道最近哪一年冒出来的黑马产品，背后有这么多故事。 先说大背景，「梅冻」定位为"天然果冻"，它所属的休闲零食市场，市场规模高达1.16万亿，不过竞 争格局分散，同质化严重是最大的挑战之一。 关于同质化这一点，来伊份首席增长官姜振多、三全食品总裁陈希、喜茶等知名企业（及高层）均公开 表达过担忧——"趋同的产品将消耗用户热情"、"同质化竞争已导致价格战泛滥"…… 再说说小背景，「梅冻」所属公司溜溜梅的主要产品为果脯蜜饯。 图片来源：微博@溜溜梅 果脯蜜饯属于休闲零食市场里的一大子类别，当今消费者越来越偏好健康、低糖低盐、纯净配料的零 食，除了上述同质化问题之外，这 ...

Core Viewpoint - The recent price increases by Huangjiu companies Kuaijishan and Guyuelongshan have drawn significant attention, with Kuaijishan's management stating that moderate price adjustments will help restore product value and enhance profitability [1] Group 1: Industry Challenges - The Huangjiu industry is facing development challenges, including a trend towards lower-end products and difficulty in expanding beyond the Jiangsu, Zhejiang, and Shanghai markets [1] - Companies are focusing on high-end and youth-oriented strategies to break through these challenges, but achieving high-end market aspirations remains distant [1] Group 2: Company Performance - Kuaijishan reported a revenue of 1.631 billion yuan in 2024, a year-on-year increase of 15.6%, and a net profit of 196 million yuan, up 17.74% [2] - In contrast, competitors Guyuelongshan and Jinfeng Liquor experienced significant declines in net profit, down 48.17% and 94.49% respectively [2] Group 3: Strategic Initiatives - Kuaijishan is implementing a dual-brand strategy with Kuaijishan and Lanting, focusing on high-end products, particularly the Lanting series [2] - The company has increased marketing expenditures significantly, with sales expenses rising by 46.54% in 2023 and 60.25% in 2024, particularly in advertising and promotional costs [4] Group 4: Pricing Strategies - Kuaijishan announced price increases for several product lines, with adjustments ranging from 4% to 9%, effective April 1 [5] - Guyuelongshan also implemented price increases of 2% to 12% for select products, aiming to enhance brand strength and competitiveness [6] Group 5: Youth Market Focus - Kuaijishan is targeting the youth market through collaborations with social media influencers and product redesigns, while Guyuelongshan is developing new products like coffee Huangjiu [6] - Despite these efforts, the success of youth-oriented strategies in revitalizing the Huangjiu market remains uncertain, with Kuaijishan's revenue from ordinary Huangjiu products declining by 7.94% in 2024 [6][7]

文 | 酒业内参 张奥 近日，第二十二届中国国际酒业博览会在泸州开幕。每年酒博会最受关注莫过于各家带来的 产品和展馆的火热程度。 今年，酒业内参在逛完整个展览后，发现了两个现象： 第一，白酒降度已是不争的事实，这既是行业调整期酒企们"降度平价"的诉求，同时也是 消费者饮酒的趋势变化。很多酒企都推出了中低度白酒，进一步贴合客群的饮酒需求。同 时，低度白酒正逐步渗入包括商务宴请、日常小聚等高频次场景，对高度酒形成了一定的替 代趋势。 第二，黄酒的关注度仍然低迷，尽管包括会稽山、古越龙山等在内的头部企业推陈出新，不 断提及年轻化，但年轻消费者对黄酒的认知仍不足，气泡黄酒或许是未来的趋势。 白酒降度成为共识 产业每一轮调整周期，都是白酒降度发展的黄金时刻， 2025 年同样不例外。 展会现场，泸州老窖展馆内人头攒动。低度国窖 1573 前有大量观众观看，并时不时点评道"这个 好喝""还是得低度"。 泸州老窖展区实拍 同样的情况，在洋河和汾酒的展区也有所体现，像海之蓝、梦 M6+ 、青花汾 20 、玻汾及老白汾 等大单品的低度版本，均受到消费者的广泛关注。 黄酒与啤酒、葡萄酒并称世界三大古酒，历史最早可以追溯到 250 ...

文/林鑫 "今年30，工作偏商务，一年四季衣服基本都是比音勒芬的。" "32岁，今年刚接触，买了几件，面料版型真的好。" 对差旅、商务人士来说，创立于2 0 0 3年的比音勒芬品牌，几乎是通勤或正式场合的标配。 尤其是能够遮盖啤酒肚、适合亚洲人的小领T，一度在中年商务人士心中，没有对手。 儒雅、高端、舒适、体面，比音勒芬像一个六边形战士，强势占领着4 0 - 5 5岁年龄段男性 的衣柜。品牌某种程度上，变成了一种符号——成功人士的社交名片，外界对其的形象， 安上了"叔圈" "爹味" "衣中茅台"这样颇有年代感的"人设"。 事实上，在简单的消费者沟通里，发现比音勒芬正在变化，不再只是中年人的专属了，年 轻新贵、青年精英的购物清单里，对比音勒芬的偏好正在快速上升。 新一轮消费代际需求变化之下，一批年轻消费者正在成为主力军，"得年轻人者得天下"成 为大势，对比音勒芬而言，抓住这一轮的消费红利，同样势在必得。 但究竟如何吸引年轻人的目光，抓住年轻人的喜好？走出中年人衣柜的比音勒芬，演绎了 一次年轻化转型的高效、全面的先锋战役。 蓄势待发 消费潮流的辐射，往往是年长者被年轻人带动，反之则很难。这种单向不可逆的流动，让 ...

文｜ 含章 编辑｜ 江江 视觉 | 诺言 "年轻人的第一口茅台"终究还是关店了。 从巅峰时期全国31个省区共计34家旗舰店的布局，到如今茅台冰淇淋清仓处理、对折促销，以及多地店 面集体关闭，人们才意识到，这个曾创下"7小时卖空5000杯"神话的白酒跨界产品，如今正经历着魔幻 现实主义的跌落神坛。 2022年5月，茅台联合蒙牛推出的茅台冰淇淋上市时 ，茅台冰淇淋可谓是当时最火的"社交货币"。很多 人排队一小时购买66元/盒的茅台冰淇淋，甚至加价购买，拿到手的第一动作不是先打开盖子，而是拿出 手机拍照，分享至社交媒体。 但不足三年时间，如今，广州市场茅台冰淇淋团队已解散、北上广深门店批量关闭、抖音旗舰店商品全 线下架，就连官方推出的"i茅台"APP上，冰淇淋业务也不见踪影。 今年1月10日，#茅台冰淇淋闭店停产三折清仓#还冲上了热搜。 事实上，这场"溃败"早有预兆。 2024年中，成都、南京等多地茅台冰淇淋门店相继关闭；终端零售价格从每盒66元降至10元，有经销商 已经开始在做买一送一…… 2022年5月29日，茅台冰淇淋2号旗舰店落户贵阳，现场火爆 / 图源： 视觉中国 酸奶味茅台冰淇淋/盐财经记者 摄 面对2 ...