"五一"假期，东莞为期3天的超级草莓音乐节吸引8万乐迷齐聚现场，带动相关行业收入约2.8亿元，占 据该市旅游收入的十分之一，成为当地文旅促消费的爆款。 作为平均年龄只有33岁的城市，东莞坚持用"年轻人友好"换年轻人好评。草莓音乐节虽会落幕，但青春 之都东莞的活力不会消散，与年轻人双向奔赴的城市，绝不止于假期"爆款"。 游客打卡东莞 开启"音乐+"之旅 "五一"假期，东莞超级草莓音乐节的"爆款"红利首先投射在虎门镇，众多乐迷在观演之余，纷纷打卡特 色景点、美食，开启"音乐+"之旅。 "从小在历史课本上知道虎门，趁着草莓音乐节，参观了林则徐纪念馆，对虎门销烟有了更深刻的印 象，真是不虚此行。"不少乐迷表示。 除景点外，酒店行业也迎来一波入住高峰。豪门大饭店相关负责人表示，结合草莓音乐节和"湾区Go购 够"活动，该饭店推出餐饮和客房限时优惠活动，"五一"期间，酒店入住率比平时提升了约40%。 近年来，东莞瞄准"年轻人友好"赛道，用音乐节等潮流文旅活动打造假期爆款，探索以精品文旅赋 能"百县千镇万村高质量发展工程"。今年，结合超级草莓音乐节，东莞市虎门镇开展"Hi，虎门 湾区Go 购够"商贸文旅促消费活动，拉动社会消 ...

Core Insights - The youth demographic in China, aged 14-35, represents 28.35% of the population, approximately 400 million people, and is projected to drive a consumption volume of 11.29 trillion yuan in 2024 [2] - Young consumers prioritize emotional value and personal interests over traditional price-performance ratios, with over 40% willing to pay a premium for emotional and interest-driven purchases [2][3] - The consumption behavior of the youth is increasingly intertwined with social interactions, leveraging online platforms for decision-making and creating a cycle of sharing and purchasing [3] Group 1: Characteristics of Youth Consumption in Baijiu - Young consumers prefer lower alcohol content and fruit-flavored options, with 83% favoring beverages with an alcohol content below 20% [4] - Consumption scenarios have shifted from traditional banquets to social gatherings like parties and music festivals, with innovative consumption practices emerging [4] - Price sensitivity is evident, with products priced under 200 yuan being more popular; for instance, Huanggai Boling's price of approximately 50 yuan has led to a sales increase of over 30% in 2024 [4][5] Group 2: Generational Gap in Baijiu Consumption - There is a stark contrast between the strong flavors of traditional Baijiu and the youth's preference for lighter, sweeter beverages, with only 9% of young people regularly consuming Baijiu [7] - The brand image of Baijiu is perceived as outdated, often associated with formal occasions, which limits its appeal to younger consumers [8] - Traditional marketing strategies focusing on heritage and exclusivity do not resonate with youth, who seek social currency and personalized expressions [8] Group 3: Strategies for Youth Engagement in Baijiu - Product innovation is essential, focusing on lower alcohol content and flavor diversification, as well as creating new consumption scenarios [9] - Marketing strategies must evolve to incorporate digital engagement and emotional connections with consumers [10] - The integration of online and offline channels is crucial, with live-streaming e-commerce expected to grow by 25.6% in 2024 [10][11] Group 4: Future Trends in Baijiu Consumption - The market is expected to see a rise in healthier options, with low-alcohol and sugar-free products projected to capture over 30% of the market share by 2030 [13] - Technological advancements in production and marketing, such as AI quality control and virtual experiences, will enhance transparency and engagement [13] - Globalization of brands is anticipated, with companies leveraging the "Chinese style" trend to expand internationally, as evidenced by a 58% increase in overseas revenue for Moutai in 2024 [14]

2025年5月7日，#茅台 张艺兴#话题登上热搜，引发关于"张艺兴或成茅台首位代言人"的广泛讨论。尽管传闻热度高涨，茅台官方回应称"需以官方消息为 准"，酒业评论人更透露茅台集团及股份公司从未聘请代言人。这场风波不仅折射出茅台品牌年轻化的试探性尝试，也暴露了公众对高端品牌与流量明星联 动的复杂态度。 事件背景：传闻起源与官方回应 5月7日，部分微博用户爆料"茅台空降首位代言人张艺兴"，并猜测此举是茅台拓展年轻消费市场的策略。张艺兴的国民度与正面形象被认为与茅台高端调性 有一定契合。然而，茅台官方迅速回应，称需"核实后以官方消息为准"，并强调当前传闻多为个人言论。 酒业独立评论人肖竹青进一步透露，贵州茅台集团及股份公司从未聘请形象代言人，但子公司可能因市场推广需要邀请艺人参与活动，例如即将举办的贵阳 ·T次方音乐与艺术节，其演出阵容包括张艺兴、莫文蔚等。这一解释为传闻提供了可能的来源，即张艺兴或仅以演出嘉宾身份参与茅台关联活动，而非正式 代言。 2. 形象适配性争议：反对者认为，茅台的高端商务定位与张艺兴粉丝的消费场景（如快消品、娱乐消费）存在割裂。部分网友质疑此举可能稀释品牌调性， 甚至调侃"难道要让年轻人用 ...

5月7日，贵州茅台官方号宣布："张艺兴正式成为茅台文旅代言人，传统与潮流相遇，醇香邂 逅舞台光芒"。 来源： @贵州茅台官微、九派财经 此前，有传闻称茅台将官宣张艺兴为首位代言人，#茅台 张艺兴# 词条登上微博热搜。 有媒体就此向茅台求证，官方回应称：将跟相关部门核实，网上看到的多为个人言论，请以官方消 息为准。 对此，有分析认为，这可能是茅台布局年轻化市场、通过代言人拓展新生代消费者的转型战 略之一，也有质疑声称，茅台本身的市场认同度无需借助明星效应，其高端的品牌调性、商 务的消费场景与张艺兴粉丝群体并不适配。 张艺兴，1991年10月7日出生于湖南省长沙市，中国内地男歌手、演员，韩国男子演唱组合 EXO/EXO-M成员，中国国家话剧院演员，染色体娱乐集团CEO，中国街舞运动推广大使。 2012年，以EXO团体和其子队EXO-M成员身份正式出道。2015年，在中国成立个人工作室， 并加盟励志体验真人秀节目《极限挑战》而受到广泛关注。2016年，凭借在《前任2：备胎反 击战》中饰演的李相赫一角获得第四届中英电影节最佳男配角奖。2017年，凭借在战争片 《建军大业》中饰演的卢德铭一角提名第9届澳门国际电影节最佳 ...

南财快讯注意到，该传闻或与将于5月1 7日至1 8日举办的贵阳·T次方音乐与艺术节有关，其公 布的演出阵容就包含张艺兴、莫文蔚等艺人。 作 者丨 孙永乐 茅宁 编 辑丨张颖国 刘巷 黎雨桐 5月7日，有传闻称张艺兴或将成为茅台（6 0 0 5 1 9 .SH）首位代言人，#茅台 张艺兴#词条登上 微博热搜，引发热议。多个自媒体账号提及"茅台首位代言人张艺兴"相关内容，部分提到"空 降代言"或"今日官宣"等时间节点。 据投资快报报道，酒业独立评论人肖竹青对记者表示， 其从贵州茅台高层了解到茅台集团和 茅台股份有限公司都不可能聘请形象代言人， 茅台集团的子公司有时候会根据市场推广需要 请一些艺人参加活动，但是这不能说是贵州茅台聘请的代言人。 对此，今日下午，贵州茅台投资者关系管理部门相关人士对以投资者身份求证的南财快讯记 者表示， "经了解核实，5月1 7日至1 8日，茅台集团旗下文旅公司将会携手央视旗下的央视娱 乐传媒，联合举办2 0 2 5年'黄小西'贵阳·T次方音乐与艺术节，届时会邀请艺人张艺兴以茅台 文旅代言人的身份出席并参与演出。" 5月7日傍晚，贵州茅台酒股份有限公司官方微博官宣，张艺兴正式成为茅台文 ...

另据九派财经，酒业独立评论人肖竹青告诉记者，他从贵州茅台高层处了解到，茅台集团和茅台股份有 限公司都不可能聘请形象代言人，"茅台集团的子公司有时候会根据市场推广需要请一些艺人参加活 动，但这不能说是贵州茅台聘请代言人。" 5月7日，#茅台 张艺兴# 词条登上微博热搜，部分微博用户提及"张艺兴成为茅台首位代言人"的消息， 例如有账号称"茅台空降首位代言人张艺兴"。但该信息未得到官方正式确认，多数粉丝和账号强调"非 官宣不约"。 一方面有分析认为，这可能是茅台为拓展年轻消费群体、推动品牌年轻化的转型尝试。张艺兴的国民度 和正面形象被认为与茅台高端调性有一定契合。但也有质疑指出，茅台的高端商务定位与张艺兴粉丝群 体（偏年轻化）的消费场景适配性存疑。 有用户猜测此举是茅台为拓展年轻消费市场的策略，认为张艺兴的国民度与品牌调性契合。新浪科技就 此向茅台求证，官方回应称：将跟相关部门核实，网上看到的多为个人言论，请以官方消息为准。 资料显示，张艺兴1991年10月7日出生于湖南省长沙市，是中国内地流行乐男歌手、影视演员、音乐制 作人。其代言的品牌涵盖多个领域，包括高级珠宝、腕表、时尚及快消品等。 上述报道称，该传闻或与将 ...

作为一个今年刚爱上徒步的新人，办公室的小K最常被劝诫的一句话，就是： "年轻人，不要轻易尝试老年徒步团。" 一开始，小K以为是大爷大妈的徒步团，碍于年龄而过于养生，血气方刚的自己若是参与其中，根本就"拉不开栓"。 然而，在真的和一群比自己大三四十岁的长辈去了一趟京郊后，小K才惊恐地意识到，事实可能完全相反。 在现实里，徒步团里的老年人全是钢铁之躯的超人。 参加一次老年徒步团，才知道老年人才是早上八九点钟的太阳，才知道"大爷你慢点走拉我一把"的含金量。 老年人制霸户外徒步团 据说，不少误入老年徒步团的年轻人都曾天真地以为： "跟一群60、70岁的夕阳红一起在城郊或山上散步，强度能高到哪里去？" 然后，他们就跟着白发苍苍的叔伯婶子们，从早上9点一直走到下午6点。 把手机给走没电了，把脚上走出血泡了，把两条腿给彻底拉爆了，结果走到最后，居然还走掉队了。 一位网友说起了去年的一次参加老年徒步团的经历，自己一个不留神，就被一帮60+的伯伯婶婶们甩到看不见影子，只能唉声叹气地吃尾气。 其中一位70+的老阿叔，更是脚力惊人，令人怀疑是"岩羊转世"。 20公里起步，连翻三座大山，这种徒步的强度，平常鲜有锻炼的年轻人，才走到一 ...

新华社南宁5月5日电（记者农冠斌、王楚然）夜幕降临，在广西贺州市昭平县黄姚古镇，清溪流淌不息，一座座小桥横跨其上，水边的亭台楼阁 点缀其间。"这里不但景色美，各类体验式玩法更是吸睛。"身着民族服饰正与亲朋好友打卡拍照的广东游客刘秉佳告诉记者，古镇既有古朴秀美 风景带来的松弛感，也有年轻玩法的新鲜感。 在南宁，"跟着演唱会游南宁"成了今年的热门玩法，当地推出"演唱会+文旅体商"系列活动，将大明山滑翔伞、亭子码头水上运动、城市骑行等项 目串联其中，推出数十项目主题活动及优惠措施，丰富歌迷、游客的在邕体验。从重庆前来看演唱会的曾珍说，看完演唱会后她打卡了南宁青秀 山风景区、南湖公园等各个景区，还品尝了不少如老友粉、酸嘢等当地的美食。 近段时间来，柯尔鸭、羊驼、水豚等可爱萌宠在桂林桂海晴岚国际旅游度假区亮相，不少游客带着家人来这里打卡山水美景的同时，拿着相机拍 下一张和萌宠、桂林山水的同框照；在北海，涠洲岛南湾海洋运动公园的海岛音乐节，将海岛风光与潮流音乐碰撞，点燃假日热情；在崇左市大 新县老木棉景区，"中越边境星空露营"成为不少年轻人的新宠。"营地靠近中越界河——归春河，晚上安静自然，白天到德天瀑布游玩后，晚上就 ...

公司报告 | 年报点评报告 比音勒芬（002832） 证券研究报告 践行年轻化战略，重塑品牌形象 公司发布 24 年报和 25 年一季报 25Q1：营收 13 亿，同比+1%；归母净利润 3 亿，同比-8%；扣非归母净利 润 3 亿，同比-9%； 24Q4：营收 10 亿，同比+36%；归母净利润 0.2 亿，同比-88%；扣非归母 净利润 0.1 亿，同比-93%； 24A：营收 40 亿，同比+13%；归母净利润 8 亿，同比-14%；扣非归母净利 润 7 亿，同比-14%。 同时，公司拟每 10 股派发现金红利 5 元(含税)，共计派发现金红利 2.9 亿， 派息率为 37%。 分渠道，1）24 年直营营收 26 亿，同比+7%，毛利率 81%，同比-2pct。门 店 644 家，净增 37 家，单店平均面积为 172.12 平方米，同比+11%，单店 平均销售金额 398.72 万元，同比+1%。 2）加盟营收 11 亿，同比+24%，毛利率 70%，同比-1pct。门店 650 家，净 增 2 家。 3）电商营收 3 亿，同比+35%，毛利率 75%，同比+4pct。 25Q1 毛利率 75%，同比 ...

时代向前，青年向上，一代人有一代人的使命。在实现中国梦这场历史接力赛中，青年不仅大有可为、也大有作为。奋力开创年轻的事业、打开发展新局 面，是对五四精神最好的纪念与赓续。 "年轻的事业"，首先是指在新兴领域披荆斩棘、开拓创新。今年以来，从DeepSeek火爆出圈，到人形机器人春晚C位出道，再到《哪吒2》风靡全球，由年 轻人担当主力的创新力量不容小觑。青年是常为新的，最具创新热情，最具创新动力。以高质量发展推进中国式现代化，战略性新兴产业的重要作用不言而 喻。未来，在信息技术、人工智能等以创新创意为关键竞争力的行业中，青年还需进一步发挥想象力与创造力，推动更多"独角兽企业""瞪羚企业"涌现，加 快我国推进自主创新的步伐。 5月4日，属于青年的节日如约而至，草木蔓发，万物竞茂。 "年轻的事业"，也是指在传统领域的不懈坚守、革故鼎新。从向"新"而行，推动制造业转型升级，到鏖战沙海，以青春热血点燃光伏绿洲，还有战斗在缉枪 缉毒斗争的第一线，在祖国西南大门筑起一道永不褪色的青春防线……今年中国青年五四奖章获得者的诸多事迹，是当下青年在传承中创新、在创新中发展 的生动缩影。事实证明，无论身处何种行业、何种岗位，只要心存一 ...