细化电商平台、直播间经营者等相关主体责任 近年来，直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用。直播电商行业在快速发展的同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现。 直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成 交、轻售后，追逐短期利益，损害了广大消费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。 6月10日，市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（下称《办法》）面向社会公开征求意见。 《办法》明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务，进一步加强直播电商常态化监管，促进直播电商行 业健康发展。市场监管总局有关负责人表示，《办法》符合上位法要求，符合直播电商行业特点，不会增加相关主体负担。 《2024年中国直播电商市场数据报告》显示，2024年直播电商交易规模达到53256亿元，与此同时，增速出现明显下滑。业内人士认为，这标志着行业从"流量红利 期"进入"存量竞争期"，将推动行业从"规模扩张"转向"质量升级"。 《办法》细化了直播电商平台经营者 ...

例如，直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一些 商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐短期利益，损害了广大消 费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。 可以看到，《办法》细化了直播电商平台经营者的责任和义务。具体而言，《办法》明确直播电商平台经 营者在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求 平台经营者建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份 认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压 实平台企业的主体责任。 南都讯 记者黄莉玲 6月10日国家市场监管总局官网消息，为加强直播电商监督管理，市场监管总局在充分 调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以 下简称《办法》），正式向社会公开征求意见。征求意见的截止日期为2025年7月10日。 《办法》分总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员、监督管 理、法律责任、 ...

这位负责人介绍，对于直播电商新业态新模式，征求意见稿坚持监管规范与促进发展并重。在着眼于促 进行业规范健康创新发展的同时，坚持问题导向、有针对性地规范直播电商行业乱象，进一步明确直播 电商行业各参与主体的法定责任和义务，维护广大消费者和经营者合法权益，维护公平竞争的市场秩 序。 征求意见稿结合直播电商行业特点，着眼于构建直播电商行业的一般性、基础性、普遍性监管制度，规 范不同主体在从事直播电商经营活动时的基本法律责任和义务，明确对违法违规行为的监管手段。 新华社北京6月10日电 题：直播电商如何加强监管？市场监管总局回应社会关切 新华社记者赵文君 市场监管总局10日发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。制定这一办 法的主要考虑是什么？如何规范直播电商行业乱象，营造良好的网络交易环境和消费环境？市场监管总 局网监司相关负责人进行了回应。 近年来，直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用，同时虚假营销、假冒 伪劣等乱象逐渐显现。直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质 量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重 ...

直播电商新规来了。 6月10日，市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。《办法》规 定了直播电商活动的管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管、约谈与整改等方面内容。 以下为详细内容： 为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管 总局在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法 （征求意见稿）》（以下简称《办法》），今日正式向社会公开征求意见。 《办法》分总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员、监督 管理、法律责任、附则等七章，共 五十七条 。主要内容如下： 一是细化了直播电商平台经营者的责任和义务 。《办法》明确了直播电商平台经营者在违规处置、资 质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健 全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审 核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业 的主体责任。 线上批量下单，轻松多账户管理 三是强化了 ...

新华社北京6月10日电（记者赵文君）市场监管总局10日发布《直播电商监督管理办法（征求意见 稿）》，向社会公开征求意见。 据介绍，征求意见稿由市场监管总局会同国家网信办研究起草，旨在加强直播电商监督管理，维护广大 消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 征求意见稿强调了不履行法定义务应当承担的法律责任，细化了不履行法定义务的相关具体情形，通过 适用电子商务法、反不正当竞争法等相关法律法规规章或者新设处罚条款，明确了处罚依据，增加了可 操作性和针对性。 下一步，市场监管总局将根据社会公开征求意见反馈情况完善相关内容，尽快出台实施直播电商监督管 理办法，进一步健全直播电商常态化监管制度，推动直播电商健康发展。（完） 征求意见稿细化了直播电商平台经营者的责任和义务，明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质核 验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全平 台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强 化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业的主体 责任。 征求意见稿明确了直播 ...

市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。《办法》明确了直播电商平 台经营者在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责 任。要求平台经营者建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销 人员的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维 权，进一步压实平台企业的主体责任。 ...

市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。《办法》强化直播间运营者 责任，要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不得作虚 假或者引人误解的商业宣传。规范直播营销人员服务机构行为，要求加强对直播营销人员的管理，建立 健全直播营销人员培训、直播选品、直播纠错等制度。要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍商品 或者服务，不得欺骗、误导消费者。 ...

为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局 在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见 稿）》（以下简称《办法》），今日正式向社会公开征求意见。 《办法》分总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员、监督 管理、法律责任、附则等七章，共五十七条。主要内容如下： 一是细化了直播电商平台经营者的责任和义务。《办法》明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质 核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全 平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核， 强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业的主 体责任。 二是明确了直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的责任和义务。《办法》强化直播间 运营者责任，要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不 得作虚假或者引人误解的商业宣传。规范直播营销人员服务机构行为，要求加强对 ...

金十数据6月10日讯，为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健 康发展，市场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草了《直播电商监 督管理办法（征求意见稿）》，今日正式向社会公开征求意见。 （市场监管总局） 相关链接 《直播电商监督管理办法》面向社会公开征求意见 ...

市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。《办法》规定了直播电商活 动的管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管、约谈与整改等方面内容。《办法》规定，市场监督管 理、网信部门对调查核实违反市场监督管理、网信领域法律、法规、规章的直播间运营者、直播营销人 员服务机构、直播营销人员，依法要求直播电商平台经营者采取处置措施制止的，直播电商平台经营者 应当予以配合。 ...