6月5日，观察者网获悉，中国人民大学国家发展与战略研究院于日前举办了《兴趣电商助力乡村产业振兴报告》（以下简称《报告》）的专家研讨会。 "数字新农人，就是以数字平台为工具，利用短视频、挂车、直播带货等兴趣电商的新业态和功能，从事农产品的生产、加工、销售等环节的新型经营主 体，他们从生产力和生产关系两方面推动乡村产业发展。"陈强远指出。 数字新农人如何借力兴趣电商破解"产村人"问题？《报告》给出以下几点启示：首先，兴趣电商凭借短视频、直播的内容模式，能在有限时间内向更多用户 提供高度相关的个性化信息，提高消费者决策效率，并为其提供兴趣种草和情绪价值，使得具有良好市场前景的优质农产品通过短视频和直播传播迅速获得 市场、打出口碑。 其次，消费者反馈和销售数据又能反哺农业生产和加工的过程，缓解了农产品的小规模生产难以对接市场反馈的难题。 最后，数字新农人们在直播间里的专业知识介绍、产地溯源等"接地气"的科普及展示，有效传递了农产品的品质、产地和工艺，也在无形中重塑消费者信 任。 以抖音电商三农创作者@乡愁 为例，主理人沈丹从2018年起用镜头记录其在武夷山区的农活日常和山村美景，截至2024年11月，账号已在全网积累 ...

2023年印象笔记收藏量排第一的公号 本文来自微信公众号： 九边 （ID：ertoumu893） ，作者：九边，题图来源：视觉中国 以下文章来源于九边 ，作者九边 九边 . 他说如果你觉得学习很痛苦，一定要跟我说，咱们换个普通一些的班或者学校，不然在接下来的时间 里，你可能会被逼出抑郁症。心理健康才是最重要的。 我后来慢慢理解了，学霸们学习好，并不是因为他们刻苦，恰好反了， 是因为他们能学进去，他们 就擅长干这个。 就跟学渣们看大厚小说似的，看着很努力，其实并不苦。你要是不知道那些学渣看 的那本大厚书是啥，你也会误以为他好刻苦。 马上要高考了，今天看到一堆网红发视频祝考生金榜题名，总觉得哪里有违和感，然后反应过来，这 帮人几乎都是一群学渣，要不是互联网，这群人都得去打螺丝。 然后又觉得很对，这些人摊上好时候了， 新时代让学习不好的人也有了发展和机遇，一群本应该去 打螺丝的人如今也富得流油，何尝不是一种进步。 以前我也喜欢说金榜题名，但是后来反应过来，其实靠前的10%你说不说他们都能考上。 更应该说点啥给那些靠后的，毕竟这种排位赛，绝大部分人注定是赢不了的。而且学习这东西，一小 部分人天生适合，绝大部分人天生不 ...

马上要高考了，今天看到一堆网红发视频祝考生金榜题名，总觉得哪里有违和感，然后反应过来，这帮 人几乎都是一群学渣，要不是互联网，这群人都得去打螺丝。 然后又觉得很对，这些人摊上好时候了，新时代让学习不好的人也有了发展和机遇，一群本应该去打螺 丝的人如今也富得流油，何尝不是一种进步。 以前我也喜欢说金榜题名，但是后来反应过来，其实靠前的10%你说不说他们都能考上。 更应该说点啥给那些靠后的，毕竟这种排位赛，绝大部分人注定是赢不了的。而且学习这东西，一小部 分人天生适合，绝大部分人天生不适合，这也决定了不管怎么折腾，最后绝大部分人都上不了好大学。 是的，学不明白也正常，年龄越大，越觉得是这样，你努力过就行了，人生有很多战场，有些你擅长， 有些不擅长，高考就是其中一个绝大部分人不擅长的战场。 很多人都说学习这事天然就是痛苦的，这个说法暗含一个隐喻，只要痛苦就能学明白，或者说想学明白 就得痛苦。我从初中高中开始就一路重点中学重点大学过来，我说件让很多人不舒服的事，这也是我高 中老师说的。 他说如果你觉得学习很痛苦，一定要跟我说，咱们换个普通一些的班或者学校，不然在接下来的时间 里，你可能会被逼出抑郁症。心理健康才是最重 ...

然而，就在这家老店的背后，一场老字号在新时代的变革正在悄然发生—— 在广州老城区的街巷，皇上皇的店铺外已排起长队。店铺内柜台上，一排排腊肠泛着琥珀色的光泽，油 脂在阳光下微微透亮，散发着醇厚的甜香。几位老广州人正仔细挑选着腊味，他们知道，这里的味道， 几十年如一日。 2021年，抖音电商提出"兴趣电商"概念。彼时，皇上皇线下消费群体以40岁以上为主，而抖音电商生态 中，年轻人正成为内容消费的主力，这为皇上皇突破年龄圈层提供了基础。 抖音@皇上皇官方旗舰店的直播间里，主播正热情地向全国观众介绍着同一款腊肠，直播间右上角的观 看人数不断上升。这是老字号在数字时代的生存图景：一边是沉淀了85年的传统工艺，一边是汹涌而来 的新消费浪潮。 文/邓莉 从前店后坊到全产业链的味觉传承 "食在广州"的美誉享誉四方，能在众多美食品牌中脱颖而出的，无一不是拥有过硬品质且不断推陈出新 的佼佼者。皇上皇，作为广州的中华老字号，自1940年创立以来，历经85年风雨，从最初的前店后坊逐 步成长为广式腊味的集大成者，被无数"老广"视作"家乡的味道"。 广式腊肠讲究"肥瘦相间、甜咸适中"。皇上皇坚持选择猪后腿肉和脊膘为原料肉，肥瘦肉的精妙配 ...

作者 | 林檎 统筹 | 杨园园 视觉 | 顾芗 今年春天，广州酒家的抖音直播间格外热闹。 4月份时，达人账号"粤知一二"的主理人郭嘉峰，空降广州酒家店播直播间，一边讲着粤语笑话，一边与 广酒端午粽大师一起，演绎"靓汤粽"的制作过程，近3万人同时在线观看；一个月后，在广酒大厦前，由 4099个人参乌鸡靓汤粽拼成的"靓汤粽"字阵正式亮相，近2万名观众在直播间里，共同见证了"最多粽子 组成的词语"这项吉尼斯世界纪录的诞生。 广州酒家始创于1935年，如今正好是品牌创立的第90个年头。作为耳熟能详的"中华老字号"，广州酒家 既是广府饮食文化的传承者，也是新消费浪潮中的创新者，在坚守着"食在广州第一家"金字招牌的基础 上，在餐饮食品领域不断推陈出新、走在前沿，本就是一项了不起的壮举。 一切都有迹可循，早在2012年，广州酒家集团便成立了电商分公司，成为第一批拥抱电商平台的国字号 企业之一。在电商玩法几经迭代的浪潮中，这个老字号始终保持着敏锐的嗅觉和拥抱变化的勇气，直到 今天已经成为直播热榜里的常客，悄然改写着大众对传统品牌的想象。 而故事，还要从一个地下室讲起。 地下室里的"电商游击战" 2012年，广州酒家集团成立 ...

闲鱼二次元与泛娱乐事业部总经理雪海也告诉记者，闲鱼调研数据显示，活跃用户中95后占43%，00后占22%，这些年轻人在平台上找到了许多经营趣味 生活的新方式。过去一年，闲鱼谷圈闲置交易单量年同比增长170%，卡牌交易单量增长108%，潮玩盲盒增长473%。同时，年轻人还在兴趣消费领域探索 出游戏代练、小卡鉴定、COS委托、网游捏脸等全新的副业技能。 在年轻人兴趣消费赛道加速布局，并于今年4月亮相的鱼鲤鱼鲤互动社区，就基于庞大的二级市场交易数据，通过"图鉴"和"谷市行情"等，实时追踪二次 元、潮玩、追星等领域的交易热度与价格走势。"谷市行情"既能够帮助圈层用户更好地做出交易决策，也是品牌监测新品热度的晴雨表。此外，结合C2C 交易的特性，更符合圈层文化特性、有更强互动属性的交易玩法如拼团、发车、抽赏、拍卖等也让年轻人兴趣消费更方便。 据QuestMobile数据，闲鱼是当前主流电商平台中二次元人群占比最高的平台，50%的月活用户为二次元人群。业内人士表示，二次元等兴趣玩家具有频 繁"入坑退坑"的消费特点，而以C2C为主的交易特色恰好满足二次元玩家多元化、个性化的需求，因而逐渐成为二次元交易的核心场景。在实物交易 ...

01 潜力小店榜揭晓，这些中小商家抢赢618增长 自5月13日，抖音商城618好物节正式开启以来，抖音电商持续深化内容生态建设与政策扶持，投入百亿 消费券与千亿流量，为用户带来优价好物，也助力广大商家提质增效，实现生意破峰增长。 在这场大促中，中小商家们正以惊人的爆发力崭露头角，他们或以爆款制胜，或以增速突围，或以特色 破圈。抖音电商「潜力小店榜」今日揭晓，从爆单小店到成长黑马，从特色宝藏到细分赛道标杆，见证 中小商家在618抢跑期的亮眼表现！ 618大促进行时，众多中小商家凭借着好产品、好内容、好投放，在流量洪流中强势突围。为了让更多 人看到中小商家的成长与特色，抖音电商特别推出「潜力小店榜」，涵盖三大榜单，勾勒出中小商家在 抖音电商生态中多元发展、不断突破的增长图景。 爆单小店：全域爆品力，GMV持续领跑 他们擅长捕捉兴趣趋势，通过差异化选品构建爆款矩阵，并以高效的全域流量运营实现商品的快速触 达，搭配自播场景实时承接转化，让优质商品在大促期间持续占据销量高位，成为消费者购物车中的高 频选择，在618大促中实现了销量爆发。 飙升小店：增速黑马，成长亮眼 他们通过提升直播频次与时长，优化投放精准度，提升服务 ...

兴趣消费浪潮： 消费决策如何从 "需求" 滑向 "热爱"？ 兴趣消费，蔚然成风 越来越多的消费者，开始愿意为"兴趣"买单。 泡泡玛特的股价两年半时间内飙涨20倍，支撑估值逻辑变更的是，MOLLY和Labubu们激发出的、高达49%的惊人复购率；全国大型演唱会票房去年接近400 亿元，同比增长66%，追星热情驱动着演唱会经济高歌猛进；与虚拟偶像谈一场恋爱在女性游戏玩家中快速蔓延，女性向游戏这一看似细分的赛道，规模已 逼近千亿。 只要足够吸引人，再小的兴趣也能在中国孕育出一个体量可观的市场。而种种变化的背后，折射出的是人们对"消费"的重新定义。 过去的消费是"柴米油盐酱醋茶"，重在满足基本生活需求；如今的消费开始偏向"琴棋书画诗酒花"，为了迎合人们的兴趣爱好。 显然，消费正从"必需"走向"悦己"。 《2024中国青年消费趋势报告》的数据指出，已有37%的消费者明确表示他们的消费出于个人兴趣，这与以往有了很大的变化。更值得注意的是代际间的差 异：消费者越年轻，兴趣驱动消费的情况也就越明显，年轻人的消费观正在重塑未来市场的走向。 置身其中，企业需要适应性调整。 譬如，它们需要从"入眼"到"入心"。被消费者看到只是征途 ...

名创优品（9896.HK）的高毛利表象撕开一道裂缝。 今年一季度44.27亿元的营业收入，同比增长18.9%。 虽然超出此前指引上限，但净利润却同比下滑4.8%至5.87亿元，导致净利率下跌了3.3个百分点至 13.3%。 增收不增利往往是危险信号的开始。 伴随"谷子经济"的走俏，泡泡玛特（9992.HK）、卡游和布鲁可（0325.HK）们迎来一众机构的蜂蛹调 研，而被冷落的名创优品，似乎正在面临被踢出"谷子圈"的风险。 不过，名创优品对自身的同店预期仍相对乐观，认为全年收入增速有望前低后高。 "直营门店的利润率低是暂时的，中长期仍认为经营利润率会回到20%左右。"名创优品首席财务官张靖 京表示。 从具体的经营角度看，一季度增收不增利或许是投入与回报的时间错配结果。 但市场反应相当激烈，财报披露次日，美股、港股均跌超17%。 在市场看来，前端增长若难以维持，刚性的费用就变得难以接受。 近年来名创优品斥巨资拿IP授权，意图脱离"十元店"标签，为"全球IP联名集合店"的目的地先行支付车 票。 在资本布局上，随着对于永辉（601933.SH）的布局与"胖改"，以及对TOP TOY的发育与分拆预期，一 家横跨三家上市 ...

机构：中金公司 研究员：宋文慧/徐卓楠/杨润渤/陈婕 1Q25 业绩低于我们预期 公司公布1Q25 业绩：收入同比+19%至44 亿元，经调整归母净利润同比-5%至5.87 亿元，业绩低于我们 的预期，主要因直营门店投入前置带来的销售费用率提升及财务费用增加。 高基数下，国内、海外同店销售同比下滑约中单位数。1Q25 名创优品国内业务收入同增9%至25 亿 元，同店同比跌幅环比收窄至中单位数，国内门店数量环比净减少111 家，在优化老店、小店的同时， IP Land、旗舰店等新店大店仍保持快速扩张；海外业务收入同增30%至16 亿元，总门店数季内增加95 家至3,213 家，同店同比有约中单位数的下滑，与上年同期高基数有关；TOPTOY 业务收入同增59%至 3.4 亿元，保持高速增长。 直营业务前期投入增加销售费用，发行股票挂钩证券相关费用和利息增加财务费用压力。1Q25 公司毛 利率同比提升0.8ppt 至44.2%，主要受益于高毛利率的海外业务和TOPTOY 收入占比提升；由于直营门 店数量同比大幅增加（海外直营门店608 家、上年同期327 家），直营业务前期投入较大，公司销售费 用率同比大幅提升4. ...