健康风潮年年有，但像羽衣甘蓝这种被吐槽口感"歹毒"，却能火遍全行业的"超级食物"，实属罕见！ 图片来源：新浪微博 两年前，羽衣甘蓝还在国内无人问津。 而现在，消费者一边戏谑地称其为"吃草"，一边又心甘情愿为"超模同款"、"纤体神器"买单； 品牌们更是集体陷入狂欢——从喜茶、奈雪的茶、瑞幸等现制茶咖，到盒马、山姆等零售巨头，再到洽洽、白象、三只松鼠等食品大厂，纷纷押注这 位"绿叶明星"。 被嫌弃"难吃"的羽衣甘蓝，怎么反而越来越火了？这款蔬菜又有何迷人之处，总能吸引消费者"前赴后继"？ 上市一个月，消耗超10万斤，从现制茶到预包装，羽衣甘蓝一火再火？ 回望羽衣甘蓝在中国的走红之路，起点正是2024年夏天，喜茶推出「超级植物茶」羽衣纤体瓶（又称"夺冠纤体瓶"）。 在当时，喜茶主要做了两件事，把羽衣甘蓝成功带入大众视野。 一是破局羽衣甘蓝痛点，解决难吃问题。喜茶将羽衣甘蓝切入中国人相当熟悉的场景——现制茶饮，并将羽衣甘蓝与苹果、柠檬等水果以及经典茶底搭配 来中和苦涩感，将"鲜榨羽衣甘蓝"转化为"喝果汁"的愉悦体验。 二是精准踩点，抓住国人的健康焦虑。当体重管理已经成为中国人的全民课题，喜茶精准抓住"健康焦虑"与"奥 ...

上映10天后，《F1：狂飙飞车》的猫眼预测票房几乎翻了四倍。这部电影创造了暑期档第一个惊喜的同时，也捧红了戴姆森·伊德瑞斯（Damson Idris）这名演员。当然，高端生活方式品牌Tommy Hilfiger也顺势捞了一把热度。 作为电影赞助商之一，Tommy Hilfiger实际早在几个月前就开始造势。今年5月份，伊德瑞斯登上Met Gala红毯时，不仅极其夸张地驾驶一辆赛场 亮相，还头戴一顶镶满水晶的赛车头盔，身穿Tommy Hilfiger赛车服，并在完成拍摄后，被工作人员一把撕开服装，露出穿在里面的Tommy Hilfiger红色三件套西装。 Tommy Hilfiger赞助《F1：狂飙飞车》并非无的放矢。伊德瑞斯的两套红毯造型，显然是在强调品牌和电影，乃至品牌与赛车这项运动的深度关 联。与此同时，Tommy Hilfiger推出了与电影中虚拟的车队同名的全新限量服装系列APX GP系列。该系列包括T恤、配饰、赛车条纹夹克等，将 赛车灵感风格与品牌标志性的学院风融合。Tommy Hilfiger还早早签下伊德瑞斯作为APXGP系列的代言人，电影中，他便直接穿着这一系列的服 饰出镜。 这固然有些可惜。 ...

Core Insights - The report highlights the accelerating global influence of Chinese brands, particularly in emerging markets, with significant growth in online traffic, engagement, and strategic globalization from 2024 to 2025 [1][10]. Group 1: Key Changes in Globalization - Chinese brands are transitioning from a "go out" strategy to a "go in" approach, focusing on localized operations and user experience [2]. - The electronics sector remains dominant, with 54 out of the top 100 brands, including realme, Huawei, and Xiaomi, leading in innovation and market positioning [2][18]. - The automotive sector is also gaining recognition, with brands like MG Motors and BYD making strides, especially in the electric vehicle market [2]. Group 2: Emerging Market Focus - The strategy emphasizes targeting emerging markets while deepening presence in developed markets, with the Middle East showing the fastest growth at a 69.8% increase in digital scores [4]. - North America and Europe remain key targets, with 67.4% of Chinese brands having a digital presence in North America, despite challenges like tariffs [4]. - Southeast Asia, Africa, and South America are highlighted as strong performers in emerging markets, with significant digital score increases [4]. Group 3: Digital Channels as Growth Engines - Social media, particularly TikTok, is crucial for growth, with 91% of the top 100 brands active on the platform, leading to increased user engagement [5]. - The shift from reliance on third-party platforms to a "platform + independent site" model is evident, with 75% of top brands having Amazon stores and many establishing DTC websites [5]. Group 4: Characteristics of Successful Brands - Successful Chinese brands share three traits: clear value propositions, flexible growth strategies, and sensitivity to user needs [6]. - New entrants like Insta360 and Zeelool are gaining traction by focusing on niche markets and leveraging social marketing [6]. Group 5: Future Trends in Brand Globalization - The report suggests a shift from "product export" to "brand export," emphasizing brand recognition and user loyalty as key competitive factors [7]. - Localization efforts are evolving beyond language translation to cultural integration, enhancing brand relevance in local markets [7]. - The overall trend indicates a move towards quality enhancement and comprehensive output of "products + services + brands" [7].

7月8日，中信证券研报认为，2025年下半年医疗健康产业的业绩和估值修复趋势确定性较高，同时分化 也将更加明显，拥抱创新驱动和国际化+自主可控+院外营销模式改革将是下半年相对更有确定性的布 局方向。考虑到创新药板块除海外斩获外，新增国内政策大力支持，医药真创新和真国际化时代将迎来 回报，有望带动板块稳步向上。建议横向维度上，下半年围绕创新驱动和国际化+自主可控+院外营销 模式改革三个领域进行布局，尤其是最具贝塔效应的创新药领域。 NO.3银河证券：长期看好椰子水品类发展空间 银河证券研报称，从空间来看，2024年椰子水终端规模约70亿元，预计2029年接近200亿元，对应未来5 年CAGR约20%，主要得益于水替、出行与运动等核心消费场景不断扩张；对标海外市场，2024年我国 人均椰子水消费量为0.08升/人，仅为美国/英国/泰国的7%、22%、40%。从竞争格局来看，供应链与渠 道为核心竞争壁垒，具备相关优势的企业有望长期胜出。银河证券长期看好椰子水品类发展空间，认为 其属于具备α的新消费品种，布局椰子水的上市公司值得关注。 华泰证券研报称，国际—国内肥料价格差呈扩大趋势，主因全球种植面积增长带动需求(尤其 ...

还记得去年4月小米SU7的首批交付仪式吗？当时雷军在交付现场亲自向准车主鞠躬，并且亲自给车主开车门，和每位车主合影留言，这一波操作引起了全 网热议。 有网友说：20多万的车能够让千亿老总为你开门！也有网友称：雷总给你开门值10万，给你鞠躬值10万，跟你合影值5万，合着小米SU7是白送的。 关键是人家躬身给车主开门这事儿已经过去一年多了，有足够长的时间留给友商们学习，可结果有几家友商真正借鉴学习过这份"真诚"！ 作秀也好，流量也罢，身价超千亿的老总确确实实给首批车主弯腰屈膝开门了，关键是效果真的特别好，一时间千亿老总给车主开门的内容频频登上了热 搜。 但凡友商老总学习一下雷军的这套操作，引发的关注效果都要比花巨额资费投放广告好得多，雷军已经打好了样，可愿意学习的车企老总真没多少。 而最终能够超越雷军的只有雷军本人，正如刘强东当时的名言那样："不要跟雷军比营销，这块我们比不过他"，这句话放在今天来看，含金量还在提升。 时隔一年多，在2025年7月6日小米YU7的首批交付仪式上，雷军还是用了同样的配方。 但不同于上次的开车门动作，此次雷军选择以更具仪式感的方式呈现新车。 引人注目的是，雷军在合影环节向每位车主行90 ...

本文源自：金融界 作者：行情君 7月7日，微博(WB)盘中上涨2.2%，截至21:35，报9.76美元/股，成交58.18万美元，总市值24.43亿美 元。 财务数据显示，截至2025年03月31日，微博收入总额3.97亿美元，同比增长0.34%；归母净利润1.07亿 美元，同比增长116.36%。 资料显示，微博股份有限公司是人们线上创作、分享和发现内容的领先社交媒体平台。微博将公开、即 时的自我表达方式与平台强大的社交互动、内容整合与分发功能相结合。任何用户都可以创作并发布微 博,并附加多媒体或长博文内容。微博上的用户之间的关系可能是不对称的,每个用户都可以关注任何其 他用户,对任何一条微博发表评论并转发。微博简单、不对称和分发式的特点,使原创微博能演化为快速 传播、多方参与并即时更新的话题流。微博能说明其广告和行销客户向使用者推销品牌、产品和服务。 微博为各种规模的客户提供了一系列广泛的广告和行销解决方案。公司绝大部分的营业收入来自于广告 和行销服务的销售,其中包括社交展示类广告和推广类行销广告。微博基于"移动为先"的理念设计,以简 单的资讯流形式展示内容,并提供与公司平台上的资讯流融合的原生广告。为更 ...

以下文章来源于有数DataVision ，作者黄茜琳 有数DataVision . 数据表象与商业真相 2014年，一位美国消费者将红牛告上法院[1]，原因是自己对红牛的广告语"红牛为你添翼（RED BULL GIVES YOU WINGS）"走了心，坚持饮用红牛10年也未能长出翅膀，成了虚假宣传的受害者。 由于没长出翅膀的消费者实在太多，官司越闹越大，红牛最终选择与消费者和解。在特定时间内购买过 红牛的消费者可以申请退款，总额上限1300万美元。 但时至今日，红牛依然在使用"为你添翼"的广告语，唯物主义色彩的"你的能量超乎你想象"其实是中国 红牛的特产，比起翅膀这种虚头八脑的东西，更强调人的主观能动性。 红牛也许是一家功能性饮料公司，但它其实更像一家体育投资公司、一家赛事运营公司、一家传媒公司 或广告公司。 作为红牛旗下的传媒公司， Red Bull media house 拥有两家电视台，一个专业电影制作团队、一家出版 社、一家唱片公司，一个内容分发平台、五本杂志和流媒体App Red Bull TV 。 红牛对传媒业务有多上心呢？Red Bull TV不仅适配了主流的手机和电视，还适配了Xbox和PS5 ...

酒店经营遭遇困难也好，新媒体时代餐饮求新求变也罢，五星级酒店可以"拉下脸来"出街摆摊，让自己 与普通市民的日常生活更贴近，让酒店员工多了一个开源创收的方式，同时在客观上也倒逼整个餐饮市 场求新求变、积极求存，光有这个想法就值得称许，有了走出去的行动则更是了不起。 五星级大厨穿戴整齐，在街边挥勺炒菜……日前，郑州一五星级酒店摆地摊一天收入3万元的消息引发 热议，媒体梳理发现，包括山东、江苏、浙江、广东等多地的五星级酒店已有不少都动了起来，而且往 往叫好又叫座，成为当地"夜经济"一景。 每个出街摆摊的酒店都开了不止一个直播，动辄关注者数万，各家外摆的看点也在花样翻新：厨师一水 的五星级装扮，餐饮拼了命地推各家特色，再有就是董事长、总经理下场掌勺……事实上在此之前，星 级酒店餐饮的"降维打击"就已经开始，邀约网红探店、推价格亲民的套餐，各家酒店在短视频平台捉对 厮杀已经好一阵子，百来块就可以在星级酒店吃一桌特色美味、体验星级环境，星级酒店在新媒体平台 的"低姿匍匐"抢市场，可以说一直都花样翻新。 至于说有论者忧虑五星级酒店抢了小摊贩的市场，可能才是对市场百态的一种误解。高品质餐饮的出 摊，在客观上拉高整体街谈餐饮的 ...

Core Viewpoint - Wuliangye is enhancing its internationalization efforts through the "He Mei Global Tour" cultural IP, aiming for deeper cultural resonance and brand penetration globally [1] Group 1: International Collaboration - Wuliangye launched a collaboration with the China Visa Application Service Center in Frankfurt, Germany, marking a unique internationalization path that combines "government channels + brand output" [1] - The partnership aims to create a new paradigm of cross-border cultural marketing, distinct from traditional trade methods [1][6] - The initiative is expected to enhance the cultural recognition of Chinese liquor among overseas consumers [6] Group 2: Cultural Promotion - Wuliangye's chairman emphasized the importance of telling China's open and inclusive story through wine, inviting international friends to experience Chinese culture [4] - The collaboration is seen as a way to provide quality services while enhancing cultural experiences for foreign visitors [5] - The initiative aims to promote the philosophy of "He Mei" and the ecological beauty of China through the medium of wine [4][5] Group 3: Brand Internationalization Strategy - The partnership will establish Wuliangye brand cultural experience spaces in multiple global visa centers, leveraging the centers' high traffic to reach international consumers [6] - Industry experts view this collaboration as a harmonious blend of cultural heritage and commercial development, providing valuable experience for the internationalization of the Chinese liquor industry [8] - Wuliangye has been actively pursuing internationalization through various initiatives, including opening restaurants in key cities and participating in major global events [8]

国民"土味"汽水大窑，为何在巅峰时刻屡陷"卖身"疑云？ 夏日烧烤摊上，年轻人举着大窑嘉宾畅饮的情形并不少见。这个来自内蒙古的国民汽水，悄然占据着北 方餐馆的各个餐桌，成为烤串、火锅的"标配"。 从呼和浩特街头叫卖起步的大窑，传闻年销超30亿，超过北冰洋、冰峰，更在可口可乐、百事可乐几近 垄断的缝隙中，撕开了一条国产汽水的"血路"。 然而，国产"销冠"的聚光灯下，大窑却不时传来卖身传闻。6月末，据《36氪》报道，美国私募股权机 构KKR拟收购一家中国饮料公司85%股权，被猜测为大窑饮品。大窑以"不予置评"回应，这已是它继 2023年否认被可口可乐收购后，再度陷入"卖身"传闻。此外，其将于2025年赴港上市的消息也在资本市 场此起彼伏。 国产品牌被头部外资盯上，是高光时刻还是出让"主权"？一瓶区域汽水如何杀入决赛圈，又为何在巅峰 时刻屡陷"卖身"疑云？ 一位来自湖北地区的饮料厂商告诉《豹变》，据他观察，不只是湖北当地，即便放眼全国餐馆，都是大 窑卖得最好，而且已经火了两三年。相比之下，北冰洋、冰峰这些"北方"饮料在湖北地区很少见，除了 大窑，比较多的还有来自广州的华洋汽水。 成为多数顾客的首选之余，大窑与可口可乐 ...