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大字吸睛 小字免责
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娇韵诗、温博士多款化妆水被曝营销套路,“大字吸睛 小字免责”依旧常见
Xi Niu Cai Jing· 2026-01-09 05:50
据中国消费者报报道,多款化妆水产品存在"大字吸睛 小字免责"的情况,这些品牌在直播间主播的宣传中往往被"神话",一瓶化妆水就能解决多种皮肤问 题。 比如在娇韵诗官方旗舰店的直播间里,有关于"少女水""弹簧水""塑颜水"等产品的介绍,但是细看产品海报才发现,底部小字标注着"名称仅为产品昵称", 对应的备案名称分别是娇韵诗青春赋活透亮精华水、娇韵诗紧致焕颜弹力精华水、娇韵诗多维塑颜精华水。 在"弹簧水"的宣传中,号称"深度保湿 1小时肌肤水分+57%""透亮细腻 4周肌肤角质更新加快+4%""弹润紧致 4周肌肤紧致+3%"。详情页中,娇韵诗用小子标 注了数据来源于"娇韵诗合作实验室测试数据,实际使用效果因人而异",是基于女性受试者使用后经技术员评估的结果,最多的一项受试者为50人。 还有ESCP旗舰店中的一款维生素B5舒缓保湿精华水,宣称"熬夜急救""速舒缓抢修护""深度锁水 干敏红也不慌""应对干燥起皮、脆弱泛红、粗糙暗沉、屏障 受损等多种皮肤危机""去黄提亮""收缩毛孔"等。 而在通过国家药监局化妆品备案信息查询时发现,这款产品的主要功效是保湿、舒缓,与其宣传对比来看不免存在一定的夸大情况。 以及温博士旗舰店 ...