品牌调整背后是随着市场竞争日益激烈，各大美妆集团开始对旗下的品牌组合进行"精简化"调整。 7月15日，国家统计局公布消费数据，1—6月累计零售额为24.55万亿元，同比扩张5.0%。具体到细分品 类，化妆品类零售额为2291亿元，同比增长2.9%。 记者从一些行业从业者处采访了解到，虽然从数据上看，今年上半年市场整体微增，但实际上背后暗流 汹涌，呈现两端冷热不均的局面。由于大公司资金、资源充足，市场热度越发集中在一些头部大公司手 中，而一些中小企业、小众品牌则面临生存危机。 品牌竞争激烈，市场面临洗牌 莎莎国际控股有限公司在中国内地的最后18家线下门店于6月30日前全部关闭。这家于20年前将战略重 点转入中国内地市场的香港美妆集合店品牌，至此退出了中国内地线下零售市场。 莎莎国际的败退，只是今年上半年美妆行业众多关店的品牌中的一个缩影。记者梳理公开信息发现，在 2025上半年关闭、退出中国市场的美妆品牌不下两位数，其中不乏一些知名美妆巨头旗下的品牌。这也 意味着，在中国市场的运营，并非外来的和尚好念经。 2022年，爱茉莉太平洋的高端护肤品牌"时妍露SIENU"进驻中国电商平台京东商城。但今年，该品牌的 天猫 ...