以下文章来源于商业弧光 ，作者柳柳 商业弧光 . 听风者，捕光人，最准点的商业节拍 出品｜虎嗅商业消费组 作者｜柳柳 编辑｜苗正卿 题图｜视觉中国 宣布收购德国知名户外品牌狼爪一个多月后，截止5月16日港股收盘，安踏体育股价涨幅达到 11.43%。 2024年，亚玛芬体育在美国纽交所上市后，带动安踏集团和亚玛芬体育营收之和首次突破千亿元， 安踏成为继耐克、阿迪之后，全球第三家年总营收达到千亿规模的体育用品集团。 但安踏想做的，远不止中国本土运动鞋服第一大集团，它在抢占中国户外更大的市场份额，主要依靠 品牌矩阵和渠道优势快速收割市场，直面对标国际巨头（如北面、哥伦比亚）和本土竞争者（如探路 者、牧高笛），去构建"户外帝国"蓝图。 狼爪的中国市场本土化运营也并未跟上步伐，仿冒品泛滥，所开门店显得略微冷清，多数开在奥莱， 一线城市核心商圈很少见其门店布局，门店数量增速放缓。截至2025年1月，狼爪在全球拥有495家 专卖店，其中226家分布在欧洲，269家位于亚洲，全球超过4000家零售点。在中国市场已经不到200 家门店。 上个月，安踏又宣布以2.9亿美元全资收购德国知名户外品牌狼爪，再次向户外行业高地的大众市场 ...

证 券 研 究 报 告 牧高笛（603908）2024 年报及 2025 年一季报点评 推荐（维持） 经营短期承压，25Q1 代工业务回暖 目标价：27.1 元 事项： 公司公布 2024 年报及 2025 年一季报。2024 年，公司实现营收/归母净利润/扣 非归母净利润 13.0/0.8/0.6 亿元，同比-10.4%/-21.6%/-42.7%。25Q1，公司实现 营收/归母净利润/扣非归母净利润 3.3/0.3/0.3 亿元，同比-6.1%/-2.7%/-14.4%。 分红方面，公司拟 10 股派发现金股利 6.5 元（含税），对应分红率 72%。 评论： 风险提示：市场竞争加剧，原材料波动风险；人民币汇率波动风险等。 [ReportFinancialIndex] 主要财务指标 | | 2024A | 2025E | 2026E | 2027E | | --- | --- | --- | --- | --- | | 营业总收入(百万) | 1,304 | 1,344 | 1,449 | 1,604 | | 同比增速(%) | -10.4% | 3.1% | 7.8% | 10.7% | | 归母净利润 ...

Meeting Details - The shareholders' meeting was held on May 19, 2025, at the company's conference room in Ningbo [1] - The attendance rate of shareholders was 61.4159% [1] - The voting method combined on-site and online voting, presided over by the chairman [1] Voting Results - All proposed resolutions were passed with significant majority votes, with A-shareholders voting as follows: - Resolution 1: 99.6047% in favor [1] - Resolution 2: 99.6053% in favor [1] - Resolution 3: 99.5956% in favor [1] - Resolution 4: 99.6053% in favor [1] - The voting results indicate strong shareholder support for the resolutions presented [2][3] Special Resolutions - Special resolution 13 was passed with over two-thirds of the voting rights held by attending shareholders [4] - Resolutions 6-16 were counted separately for minority investors [4] Legal Compliance - The meeting and voting procedures complied with relevant laws and regulations, ensuring the validity of the resolutions passed [4]

②情绪营销。Jellycat通过互动体验式情绪营销，构建了高情绪浓度体验链，使Jellycat在毛绒玩具赛道 中形成差异化竞争力，掀起消费热潮。 ③文化认同沉淀出品牌价值。老铺黄金以国韵文化为产品积淀，激发消费者的文化认同感和身份归属感 的深层需求，冲击国际奢牌地位。 智通财经APP获悉，兴业证券发布研报称，内在新消费的研究范式中，产品力=功能价值+情绪价值+资 产价值，过硬的产品仍是基石，凝聚了文化品质、审美内涵、情绪满足等价值的精神需求是品牌的极高 加分项。精神需求的崛起有必然性，是经济发展到一定阶段的产物，在物质丰裕的当下，消费者不再单 纯为商品功能买单，而是通过消费行为寻求情感共鸣或构建身份认同，中国正处于"精神消费时代"的起 点。 兴业证券主要观点如下： 情绪驱动下的消费行为形成了文化势能与商业势能的共振。体现为： ①万物皆可IP。职场"猫meme"视频助力品牌快速涨粉，"撒泼打滚"的绿色鸟子形象打造多邻国"劝学"人 设，非传统IP也可通过故事重塑、符号提炼与情感连接，让普通事物升维为具有溢价能力的超级符号。 2024年中国泛娱乐行业规模同比增长30%，2023年IP授权零售额渗透率仅0.1%，对应 ...

初夏时节,瑞典皇室御用户外品牌Fjällräven北极狐于金海湖畔举办品牌体验日活动,并发布2026年春夏新品。在诗意如画的自然风光中,北极狐展示了其品 牌历史和价值观,并通过徒步体验,让品牌好友、媒体及博主亲身感受北极狐的卓越品质和经典设计,以及品牌践行的环保理念。 活动伊始,由Fjällräven北极狐全球总裁 Alexander A KOSKA致欢迎词。随后,扬州金泉旅游用品股份有限公司(股票代码603307)董事长、江苏飞耐时户外 用品有限公司总经理及北极狐中国区主理人林明稳先生在讲述了品牌在中国的发展态势。Fjällräven北极狐于1960年在瑞典Örnsköldsvik小镇创立;1969年,因其 卓越的产品性能及对环保、可持续发展的践行,被瑞典国王指定为瑞典王室御用户外品牌。 FENIX OUTDOOR CHINA s of 品牌高层在活动传递了北极狐的核心理念FOREVER NATURE:"我们希望大自然能够完好无损地永远存在,让子孙后代也能继续享受它的美妙。这不仅是 我们的愿景,也是北极狐品牌存在的根本原因。我们来到户外,不是为了征服、战胜或竞赛,而是珍惜与大自然的亲密接触。在品牌价值观上, ...

第一批户外新人，正迫切回归健身房"练内功"。 "新人友好"的10公里500米爬升徒步，看似走走停停，游山玩水，但爬升路上却感觉永远在追队友，心肺常常处于被拉爆的边缘，活动结束后还感觉膝盖 不舒服。 而对于骑行新人来说，货拉拉才是刚需，雄心壮志要骑百公里，坡爬一半，货拉拉完成后半段。即使已经入了初级门，开始备战"人生第一次"，比如越野 跑和马拉松，每周一次赛事模拟训练，跑量堆得不少，但成绩增长缓慢，还时刻被伤病追着跑。 图源：小红书@大奇奇Zoe 以徒步为例，不稳定面行走，以及重复的上下坡，这要求参与者有良好的脚踝稳定性和腿部力量，以及正确的单腿蹲姿势，如果长期足内翻或膝盖内扣， 错误发力模式的积累下，很容易对关节产生不可逆损耗。 而"膝盖友好"的骑行活动中，需要长时间保持曲髋俯身姿态，如果没有良好的核心抗屈伸和抗旋转能力，既无法骑快，也无法骑帅，一趟长距离下来，除 了腿疼屁股疼，还会伴随着腰疼手腕疼。 但这些都需要在健身房里得到解决。 尽管在户外人眼里，看惯了自然风景，不愿意把自己限定在健身房的一亩三分地里，对着冰冷的器械做多次重复训练，他们常常将此评价为"无聊"。但如 果想要更好地完成一次户外，甚至是完成人 ...

行 华福证券 纺织服饰 2025 年 05 月 18 日 业 研 究 行 业 纺织服饰 户外专题（二）：从专业到破圈，解析伯希和高 投资要点： 户外专题（二）：从专业到破圈，解析伯希和高性能户外增长密码 定 期 报 告 伯希和以"科技堆料"构建差异化优势，依托 PT-China 平台自主 研发 STORM BREATH 防水透湿等核心技术，并引入全球顶尖供应链 资源，形成"自主+外采"双轨技术体系。产品矩阵覆盖四大梯度系列 （巅峰、专业性能、山系列、经典系列），2024 年 SPU 达 572 个。渠 道策略上，线上 DTC 为核心（2024 年营收占比 77%），线下 DTC 通 过联营模式快速扩张，三年收入 CAGR 达 383%，一二线城市门店占 比提升至 62%，实现高效市场渗透。 行情数据 本周家电板块涨跌幅+0.3%，其中白电/黑电/小家电/厨电板块涨跌 幅分别+0.4%/-2.9%/+1.0%/+0.6%。原材料价格方面，LME 铜、LME 铝环比上周分别+1.32%、+4.95%。 本周纺织服装板块涨跌幅+1.01%，其中纺织制造涨跌幅+0.94%， 服装家纺涨跌幅+0.60%。本周 328 ...

央视网消息：近日，商务部发布的第一批全国零售业创新提升试点城市已完成公示，厦门成功入选，也是福建省唯一上榜城市。日前，一 个个"首发"场景正成为厦门消费市场的热点。厦门因地制宜推进首发经济，不断释放消费潜力。 近日，全国首个闽南幻境主题景区"屿见闽南"数字化沉浸式非遗展演在厦门落地进行公测首演。这个文旅体验新场景5天累计接待游客超2 万人次，这里将多元丰富的闽南文化元素精巧浓缩，通过"场景化+体验化"的模式，让闽南非遗项目深度植入建筑、演艺与互动体验之中。 用数字技术赋能消费升级，在厦门中山路等商圈建成AR直播等智能化应用场景，多个项目入选省级AI应用示范。不少企业借助5G、物联 网等现代新兴技术，打造新型体验类服务。厦门市商务局数据显示，今年一季度，厦门实现社会消费品零售总额921.3亿元，同比增长5.2%。 日前，厦门还发布了《促进首发经济发展若干措施》支持原创潮牌开设代表性门店，或通过创新业态、模式或场景升级开设创新型门店。对在 厦开设的全国及以上级别首店的经营主体，予以最高100万元的一次性奖励。 下一步，厦门将培育打造首店集聚区。聚焦旅游、文化创意、生活休闲等系列特色主题，加速首店创新发展。盘活商业 ...

星海情报局 . 以下文章来源于星海情报局 ，作者星海老局 2025年4月的一个阴天，小肖终于收到了自己下单购买的捷安特碳纤维自行车。这辆价格超过七 万元的顶配车型，是他送给自己的28岁生日礼物。 示意图 关注国产替代和中国品牌出海，每年写100个中国品牌案例，见证中国产业崛起！ 作者：星海老局 来源： 星海情报局 2018年，一场创投机构的公开演讲中，一名投资人曾经半开玩笑地把男性的消费能力排在少女、 儿童、女人、小孩和宠物之后。彼时，男性的消费行为大多围绕着恋爱关系展开，如节日花销、 约会支出等。 然而近年来，这种局面正在发生逆转。围绕恋爱关系展开的消费冲动正在退潮。 男性消费者，开 始将消费重心转向自我 ，一种新的消费观念正在形成。 01 当男性开始舍得为自己花钱 在此之前，这辆车在他的收藏夹里已经存放了长达一年之久。 就在那天，小肖发了一条朋友圈，庆祝自己愿望达成；同时悄悄删除了一条旧动态，那是三年前 和女朋友"官宣"恋情的合照。 三个月之前，他和交往四年的女朋友和平分手。 房子没买，婚也没结，留下的了一笔原本打算作 为房子首付的积蓄。 小肖是土生土长的深圳人。作为典型的广东男孩，他从小被父母教育，"无 ...

宣布收购德国知名户外品牌狼爪一个多月后，截止5月16日港股收盘，安踏体育股价涨幅达到11.43%。 2024年，亚玛芬体育在美国纽交所上市后，带动安踏集团和亚玛芬体育营收之和首次突破千亿元，安踏 成为继耐克、阿迪之后，全球第三家年总营收达到千亿规模的体育用品集团。 但安踏想做的，远不止中国本土运动鞋服第一大集团，它在抢占中国户外更大的市场份额，主要依靠品 牌矩阵和渠道优势快速收割市场，直面对标国际巨头（如北面、哥伦比亚）和本土竞争者（如探路者、 牧高笛），去构建"户外帝国"蓝图。 上个月，安踏又宣布以2.9亿美元全资收购德国知名户外品牌狼爪，再次向户外行业高地的大众市场发 起冲锋。 很明显，安踏已经按捺不住全力进军户外的野心。而户外领域，国内外竞争非常激烈，一年内已经出现 多个品牌收购案例。 大众市场之外的中端户外市场，已是国内外品牌竞争激烈之地。国际品牌有哥伦比亚、狼爪，国内品牌 则有探路者、骆驼等争相角逐。高端户外市场，多由国际品牌占主导，安踏旗下运营的始祖鸟、萨洛 蒙、迪桑特、可隆之外，还有北面、猛犸象，土拨鼠，山浩等。 整个户外市场品类高度分散，同质化竞争严重，未来都是一场赌注。 迫切寻找下一个FIL ...