编者按 | 2024年中央经济工作会议和2025年政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次 元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。郑州作为中部消费中心，其谷子 经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 闫怡晨】近两年，"二次元经济""谷子经济"等名词热度居高不下，谷子即英语单词"goods（商品）"的谐音，在二次元中，一般将周边商 品称作谷子。这类产品通过IP形象授权和实体化设计，成为连接虚拟内容与实物消费的重要载体，是二次元文化产业链中不可或缺的组成部分。 艾媒咨询数据显示，2023年中国谷子经济市场规模1201亿元，2024年增至1689亿元。随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，预计2029年整体市场规模有 望达3089亿元。 从格子铺到大商场，谷子产业蓬勃发展 往前追溯，谷子其实并不算新事物。 2005年前后，不少文具店、小卖部售卖着《美少女战士》主题各色贴纸、用《灌篮高 ...

编者按 | 2025年中央经济工作会议和政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费 业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大 的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。 郑州作为中部消费中心，其谷子经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商 家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 司高妍】7月11日，郑州·2025·CDCG-数字动漫游戏文化博览会将在国际会展中心举 行。值得一提的是，该场馆"五一"期间刚举办过一场漫展。不到两个半月，两场漫展密集落地，成为郑 州"谷子经济"加速发展的鲜活注脚。 2024年，"谷子经济"在全国迎来狂飙式发展，一跃成为消费领域的新热点。这股热潮同样席卷郑州，多 个商场引入谷子店，并形成以二七商圈大上海城、新田TK360为主，其他区域多点开花的发展格局。 近日，大河财立方记者深入实地探访发现，郑州"谷子经济"发展繁华之下，一场行业洗牌已悄然拉开帷 幕。 郑州"谷子经济"多点开花， 两大聚集地形成 大上海城与新田TK360购物中心因二次元 ...

谷子经济的产业链结构清晰，上游以IP开发运营为核心，日本动漫IP与国产游戏IP（如《原神》《光与夜之恋》）在市场上占据主导地位。2025年，国产IP 在头部销量中占据6席，逐步超越日系IP。中游环节需要构建全产业链能力，从设计到生产周期为1-3个月，以快速响应市场热度。下游销售渠道呈现多元 化，线上电商、社交平台与线下的谷子店、动漫展会并存，二手交易活跃，闲鱼等平台推动了产品的流通。 尽管谷子经济面临同质化竞争、版权保护薄弱、IP依赖及实用性不足等挑战，但也拥有市场高速扩张、国产IP崛起、泛二次元用户基数庞大等机遇。目前国 内IP衍生品化率较低，电影衍生品收入占比仅10%，远低于美国和日本（美国为3:7，日本为4:6）。未来，在国风IP与跨界联名的推动下，谷子经济有望向 多元差异化发展，进一步挖掘IP后市场的价值。 01. 行业定义:二次元IP产物 "谷子"这一词汇源自英文"goods"的音译，主要指作二次元相关的周边产品，是二次元IP衍生的产物。它起源于二次元文化，是基于漫画、动源、游戏、很像以及特摄等各类内容P（知识产权） 所衍生出的一系列刷边商品。这些周边产品涵盖了徽章、纸制品、立緯、玩像、手办等多种形 ...

今天分享的是：2025年谷子经济行业简析报告-嘉世咨询 报告共计：16页 《2025年谷子经济行业简析报告》指出，谷子经济作为二次元IP衍生的周边产品经济，正从二次元小众圈层迈向大众市场。行业起源于二次元文化，产品涵 盖徽章（吧唧）、立牌、纸制品等，其中吧唧占二手市场销售额64%，为最热门品类。2024年市场规模逼近1700亿元，同比增长超40%，预计2025年突破 2000亿元，泛二次元用户规模达5亿，Z世代为消费主力，女性占比从2023年67%升至2025年Q1的78%，月均购买3次、单次消费超百元，溢价消费意愿强， 65.7%用户接受40%以上溢价。 产业链上游以IP开发运营为核心，日本动漫IP与国产游戏IP（如《原神》《光与夜之恋》）主导市场，2025年国产IP在头部销量中占6席，逐步超越日系IP； 中游需构建全产业链能力，从设计到生产周期1-3个月，需快速响应市场热度；下游渠道多元，线上电商、社交平台与线下谷子店、动漫展会并存，二手交 易活跃，闲鱼等平台推动流通。 行业面临同质化竞争、版权保护薄弱、IP依赖及实用性不足等挑战，但也具备市场高速扩张、国产IP崛起、泛二次元用户基数庞大等机遇。当前国内I ...

该报告还探讨了二次元与企业创新、城市空间拓展、文旅商体展联动、城市形象塑造四个维度的关系， 预估中国城市二次元产业今后还将在技术创新、产品研发、小微企业生态培育以及消费者权益保护等方 面持续突破，形成巨大的二次元产能。 新华财经上海5月11日电（记者许晓青）《中国城市二次元产业活力指数报告》10日在"上海国际跨次元 产业品牌日活动"上发布。报告课题组2024年跟踪调研了近20座城市，对每座城市的二次元产业发展进 行综合评价，最终将研究对象分为四个梯队，其中上海和北京两座城市位于第一梯队，成都、广州、深 圳、武汉位于第二梯队。 《中国城市二次元产业活力指数报告》由上海交通大学文化创新与青年发展研究院、中国城市治理研究 院、媒体与传播学院联合发布。其调研的城市二次元产业活力指标主要从：产业基础、消费空间、活动 载体、传播能级四个维度展开。调研结果显示，北京在产业基础方面领先各大城市，上海在消费空间、 活动载体以及传播能级方面领先。 在二次元活动方面，北京的二次元活动内容丰富、形态多样，上海则展现了专业性较强、垂类发展程度 较深等特点。上海在二次元主题商场、"谷子"门店、社交媒体平台讨论热度等方面也有明显优势。 在 ...

消费者谢女士：因为从小爷爷带着我一起玩，他年纪大了，带他出来体验年轻人的生活，接触一下年轻 人的氛围，爷爷觉得自己好像也变得年轻了。 近年来兴起的一种新型消费现象——"谷子经济"，是指围绕漫画、动漫、游戏等二次元IP周边商品所形 成的消费文化和经济形态。 "谷子"，由英文单词"Goods"音译而来，意思是商品，购买"谷子"通常被称为"吃谷"。这些"谷子"，包 括了徽章、立牌、卡牌等等，价格多在15元至50元，它们不仅是消费品，也包含了年轻人对动漫角色的 热爱。这个"五一"假期，上海多个二次元氛围浓郁的商圈，成了动漫爱好者的聚集地。 引入二次元业态 百年商街注入新活力 在上海南京路步行街，新开的卡游店落户在此，凭借鲜明的配色和独特的造型，在百年商业街厚重的底 色中，格外醒目。走进店里，多个IP主题区域让人眼花缭乱，吸引众多动漫爱好者驻足。 家长：因为小朋友平时学业比较紧张，周末带他们来逛这条街，他们非常开心。 在消费人群中，80多岁的谢先生在孙女的陪同下，体验着"谷子文化"。 多样消费场景激活商业新动能 打破年龄界限的二次元文化，正悄然重塑着上海的消费图景，"谷子经济"也逐渐成为拉动城市商业的新 动力。这背后， ...

这种"付费使虚拟恋人从屏幕中走出来"的消费方式，已悄然演变成一片庞大的灰色市场。尽 管不乏真实情感投入，但这种交易也埋藏着深刻的心理、法律及安全隐患，令原本浪漫的幻 想随时可能破碎。 Cos委托，这种小众服务，正越来越常见地成为一些年轻女性为浪漫付费的新形式：她们聘请专业的 Coser，以现实的姿态扮演"二次元"虚拟世界中的完美恋人，展开一次次精心设计的"角色扮演约会"。 这种新型服务似乎为她们提供了短暂逃离现实的慰藉，某种程度上也成为了当代"孤独经济"中最独特的 缩影：年轻人一边渴望真实的陪伴与亲密，一边又选择安全、可控的"虚拟"替代品。这种"租来的浪 漫"暴露了她们的内心渴求，也提出了一个问题：当亲密和陪伴可以像商品一样精准定制、明码标价 时，我们究竟是在靠近亲密，还是在逃离它？ 一、当完美的"二次元男友"，降临"三次元" 24岁的林安（化名）曾无数次幻想，如果她的完美的"二次元男友"，国产恋爱游戏《世界之外》中的男 性角色易遇，能够降临到她的现实生活中的话，她会与他甜蜜邂逅、羞涩牵手，甚至穿上婚纱，成为最 幸福的新娘。 当她真的在"三次元"中，不仅置身于反复流转的《世界之外》主题曲旋律之中，而且亲眼看着 ...

多家银行发公告警示黄金投资风险 专家：信用卡炒金涉嫌违规 金价高位运行，让黄金投资持续升温。一些人贷款或用信用卡套现买黄金，还在社交媒体分享所谓 的"攻略"。多家银行发出公告警示投资风险，并表示严控信用卡"炒金"。专家表示，近期黄金大幅波 动，加杠杆追涨黄金，存在巨大的资金风险。此外，专家提醒，我国对贷款和信用卡资金的用途有明确 要求，相关资金不得用于黄金投资等领域。（央视网） "谷子"经济迅猛发展 年轻人带动千亿市场 据央视新闻消息，"谷子"经济，即以漫画、动漫、游戏等IP为原型的二次元周边商品，正在成为年轻人 的消费新宠。该经济模式通过赋予商品"陪伴"和"精神消费"等情绪价值，吸引了Z世代的广泛关注。目 前，国内多个城市的商圈正打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。数据显示，中国"谷子经济"市场 规模在2024年预计达1689亿元，较2023年增长40.63%，并预计在2029年突破3000亿元。这一趋势不仅 推动了文化产业的发展，也为消费市场带来了新活力。（央视新闻） 我国万瓦级氦制冷机首次公开亮相 权益。对于恶意发布上述不实图片，持续散播谣言的虚假摆拍账号、幕后推手，公司也会加大固证和打 击力度。（美 ...

据央视新闻消息，"谷子"经济，即以漫画、动漫、游戏等IP为原型的二次元周边商品，正在成为年轻人 的消费新宠。该经济模式通过赋予商品"陪伴"和"精神消费"等情绪价值，吸引了Z世代的广泛关注。目 前，国内多个城市的商圈正打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。数据显示，中国"谷子经济"市场 规模在2024年预计达1689亿元，较2023年增长40.63%，并预计在2029年突破3000亿元。这一趋势不仅 推动了文化产业的发展，也为消费市场带来了新活力。 ...

以下文章来源于娱乐资本论 ，作者娱子酱团队 娱乐资本论 . 娱乐资本论隶属于界面财联社（上海报业集团主管主办），持有新闻牌照，是北京市文化产业投融资协 会会员单位，并与中国网络视听大会、北京国际电影节、上海国际电影节等行业大会展开了长期、深度 的合作，致力于独家报道，是泛文娱行业第一媒体。 来源丨娱乐资本论（ID：yulezibenlun） 作者丨吴晓宇 图源丨Midjourney "线下谷店的生意都死定了，不用想了。你看现在倒闭了那么多家店，但这只是刚刚开始。IP方直营的快 闪或者线下店越来越多，你干不过人家。" 李丁在日本经营谷子批发生意，平日帮着许多中古店清清库存。除了日本，营口是李丁的第二个根据 地，两头跑成为了李丁的日常。现在，谷子经济早已变成红海，不止一批谷店被拍死在沙滩上。当小娱 以新人的口吻向李丁咨询生意经时，也难怪他会发出上面那绝望的声音。 去年8月，笔者曾经就谷店倒闭潮做过相关的报道。没想到仅仅半年过去，第二波谷店倒闭潮就已经来 临。据不完全统计，今年前三个月，近百家线下谷店正式关闭，或者正在关门的路上，像全国连锁谷店 暴蒙有意撤出北京市场。一些行业人士甚至提醒小娱，谷店倒闭的高峰甚至还远 ...